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Le marketing viral au carré. Certaines idées qui fonctionnent contaminent doublement***

Par Denys Lamontagne , le 16 octobre 2007 | Dernière mise à jour de l'article le 22 octobre 2008

Depuis quelques années les lecteurs de Thot reçoivent les communiqués de la campagne de bourses d’études offertes par la Téluq ( Voir)

Comme c’est une promotion qui est renouvelée année après année, on peut supposer qu’elle offre un bon rapport coût / rendement. Elle permet de se monter une liste de personnes intéressées assez rapidement.

En 2007, l’Université du Québec à Montréal (UQAM) a fusionné avec la Télé-Université (Téluq). Leurs départements de marketing ont aussi vraisemblablement fusionné.

La Téluq est assez au fait des techniques de marketing par Internet alors que l’UQAM, comme la plupart des universités traditionnelles, traînait de la patte dans ce domaine.

On constate que les pratiques de marketing de la Téluq ont contaminé celles de l’UQAM avec comme résultat le site « Ma carte UQAM», sous la forme de la production d’une carte d’affaires virtuelle en même temps que l’inscription au concours où des bourses seront offertes parmi les étudiants inscrits et acceptés à l’UQAM. Une forme d’incitatif pour persévérer dans les démarches.

Un bonne idée a clairement un pouvoir contaminant. Mais la contamination va plus loin : à la fin des étapes d’inscription, on vous offre d’inviter vos amis et connaissances à s’inscrire, ce qui augmentera d’autant vos chances de gagner. Ce qui s’appelle du marketing viral.

Alors, tant que la collectivité ne sera pas saturée et n’aura pas développé ses barrières à cette forme ou une autre de contamination, cette promotion fonctionnera. L’idée est surtout d’être parmi les premiers à les utiliser dans votre milieu.

La Téluq commence à peine la contamination de l’UQAM; la formation à distance est aussi une bonne idée virulente.

À visiter : Marketing viral de l’UQAM

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