Il est courant dans les milieux de la production vidéo éducative d’allouer 85 % des budgets à la production et, au mieux, 15 % «au reste».
Que diriez-vous d’en changer les proportions ?
La formule secrète du succès d’une production vidéo dans Internet, selon TubeMogul, est la suivante : Succès = .50C + .15M + .20V + .15P
Elle peut paraître simpliste, mais ce qui est sûr c’est que ceux qui ont du succès s’en approchent à peu près systématiquement.
- 50% C = Contenu et production - Le scénario ou le fil conducteur, la prise de vue, l’éclairage, la production, etc.
- 15% M = Métadonnées - Le titre, la description, les mots-clés, les catégories, l’indexation, le résumé, les sous-titres, etc. Tout ce qui aidera les gens à trouver votre vidéo.
- 20% V = Vignette - L’emballage statique ou contextuel qui attirera les gens quand ils verront votre vidéo affichée sur une page quelque part. Le look en un instant.
- 15% P = Promotion - Les efforts marketing habituels.
Chacun de ces éléments demande du temps et des efforts. S’il n’y a plus de budget ou d’énergie pour les réaliser, voilà une autre excellente production qui ne sera vue que par 500 ou 5000 personnes alors qu’elle pourrait avoir le potentiel d’être vue 100 ou 1000 fois plus.
Quel est l’objectif fondamental de toute production vidéo : avoir une production de plus ou avoir une production qui est vue ?
En conclusion, 50 % des efforts sur la production et 50 % sur le reste semble être une formule qui garantisse un meilleur retour sur l’investissement qu’il soit dans un but éducatif ou autre.
Pour les détails et l’article intégral : Web Video Marketing - Best Practices
