Image, positionnement et perception de l’identité des institutions***

Le positionnement est une méthode de marketing servant à créer la perception d’un produit, d’une marque, ou d’une identité d’entreprise. Elle fait partie de la stratégie de communication des organisations. Elle est cruciale dans les opérations commerciales et permet à l’organisation de garder le cap sur son orientation.

En formation en ligne et en réseau, l’identité visuelle sera un facteur de réussite au coeur des actions de communication et obéit à une sorte de charte qui ne varie pas selon les communications. Une image de marque atteint son but quand elle suscite dans l’esprit des gens une association claire entre les caractéristiques de l’organisme, du produit ou du service et une idée de qualité.

Positionnement, référencement et création de l’identité web deviennent ainsi stratégiques dans la mise en marché d’une marque.

Voici un éventail d’approches pour le domaine de l’éducation qu’il est intéressant de consulter :

• Normes d’identité du CNRC - Conseil national de recherches CanadaL’identité et les spécifications pour communiquer le positionnement et la personnalité du CNRC
• Enoncé de positionnement et identité visuelle uOttawaSite de l’image de marque de l’Université d’Ottawa
• Positionnement de l’Université de Cergy-PontoiseIdentité pédagogique et recherche. L’université dans son environnement territorial, européen et international.

Mots-clés: Identité Perception méthode marque Entreprise Produit Positionnement