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L’âge de Peer. Quand le choix du gratuit rapporte gros

Par Martine Jaudeau , le 10 octobre 2006 | Dernière mise à jour de l'article le 12 décembre 2008

Résumé de l’ouvrage :

Avec Internet et le Web 2.0, l’industrie du divertissement est entrée dans une nouvelle ère qui pourrait bien être "l’âge de peer". Les réseaux d’échanges entre internautes (ou P2P) ont totalement redistribué les cartes et modifié les rôles des différents acteurs. Un oeil neuf s’imposait !

A ceux qui dénoncent le "piratage", Alban Martin fait ici la proposition d’un nouveau business model, celui de la cocréation de valeur. Il explique comment les maisons de disques, les éditeurs de jeux vidéo et les studios de cinéma, en intégrant pleinement le consommateur à la chaîne de valeur et à la production de contenus, pourraient dégager de nouveaux relais de croissance et sortir ainsi du conflit qui s’est cristallisé autour du téléchargement.

Ce modèle, innovant et visionnaire, est détaillé et documenté à l’aide de nombreux exemples : marketing viral innovation ascendante, super-distribution et licences libres en sont quelques mots clés. Alban Martin démontre ici, analyse financière à l’appui, comment le gratuit... peut rapporter gros !

Au sommaire :

  • Comment Internet et les nouvelles technologies ont changé les règles du jeu
  • Le consommateur s’implique de plus en plus dans la chaîne de création de valeur traditionnelle
  • La cocréation d’expériences divertissantes est une tendance de fond
  • Musique, cinéma, média et jeux vidéo réagissent diversement à ces changements
  • Les bénéfices financiers de la cocréation de valeur
  • "Artisanat de masse" et nouvelles règles industrielles
  • D’autres pistes de croissance à explorer

Pour continuer l’expérience du livre : infos, réactions, contenu exclusif à télécharger en audio et podcast sur la page d’Alban Martin.

L’auteur édite aussi un blogue

L’âge de Peer. Quand le choix du gratuit rapporte grosAuteur : Alban Martin, Tariq Krim (Préfacier) Editeur : PEARSON EDUCATION Isbn : 2-7440-6246-4 Prix : 19,00 €

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