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Demain, les festivals augmentés ?

Bien que les initiatives soient peu nombreuses pour l'instant, la réalité augmentée pourrait bien changer l'avenir des festivals

Par Alexandre Roberge , le 21 juillet 2013 | Dernière mise à jour de l'article le 25 septembre 2013

Grâce à la réalité augmentée (RA), les appareils portables nous permettent de voir le monde différemment. Un mur ou un objet du paysage urbain expose soudainement une autre réalité. Cette technologie, qui prend peu à peu sa place dans les milieux culturels comme les musées, pourrait-elle se transposer dans les grands événements publics?

La réalité augmentée permet d'afficher davantage d'informations sur un objet ou un lieu. Les festivals pourraient donc en bénéficier pour promouvoir les activités sur le site ou diriger les festivaliers vers les points d'intérêt.

Quelques initiatives

Pour l'instant, les festivals usant de réalité augmentée sont peu nombreux. Mais déjà en cet été 2013, deux grands festivals québécois ont pris le virage de la RA. Le Festival d'été de la ville de Québec offre tous les ans des performances artistiques époustouflantes et attire des visiteurs venus de tout le Canada et au-delà. Depuis déjà quelques années, les organisateurs déposent sur le site Internet officiel des vidéos inédites des artistes invités, petmetant aux amateurs de les voir  avant l'entrée ou en scène ou en répétition. Cette année, comme l'a annoncé l'organisation lors de la première journée du festival le 4 juillet dernier, les touristes pouvaient avoir rapidement et facilement accès à ces extraits par le biais d'une application iPhone en scannant différents logos présents sur le site.

À Montréal, le festival Nuits d'Afrique a proposé 3 expériences de réalité augmentée. Les deux premières concernaient l'affiche du festival. Quelques jours avant le début des festivités, les Montréalais possédant un téléphone  sous Android pouvaient, à partir d'une application gratuite, la scanner pour avoir en primeur un avant-goût des performances d'un des artistes invités. Après l'ouverture des Nuits d'Afrique, les festivaliers avaient droit à de nouveaux extraits d'autres musiciens, toujours en scannant l'affiche. Enfin, du 18 au 21 juillet, dans le Parterre du Quartier des spectacles, un parcours interactif était offert aux festivaliers qui pouvaient alors assister à un concert inédit avec leur téléphone.

Un festival virtuel

Est-ce que la réalité augmentée pourrait créer des festivals virtuels? C'est ce que laisse présager une publicité de Sony. Pour faire la promotion de nouevaux casques d'écoute, la firme nippone proposait à ses compatriotes de scanner des affiches d'un festival n'existant qu'en réalité augmentée. Les possesseurs de téléphones intelligents avaient alors droit à des performances inédites de groupes rock japonais. Une manière d'insinuer que la qualité des écouteurs annoncés équivaut à celle d'assister à un concert.

Pourtant, cette idée marketing astucieuse laisse déjà les technophiles songeurs. Serait-ce le futur des festivals ? À partir d'une application payante ou non, un festivalier pourrait assister à un spectacle en mode synchrone avec son téléphone ou sa tablette. Une façon de joindre le public n'ayant pas eu la chance de pouvoir se procurer des billets. De plus, pour distraire les festivaliers entre deux événements, la réalité augmentée pourrait proposer des parcours, des jeux ou des activités connexes. La RA pourrait bien, dans les prochaines années, propulser les festivals - sans jeu de mots - dans une autre réalité...

Illustration: bejap.com

Références :

Festival d'été de Québec. "Le Festival d'été de Québec - Le Festival d’été de Québec." Dernière mise à jour : 4 juillet 2013. http://www.infofestival.com/Presse/Communiques-du-FEQ/Le-Festival-d-ete-de-Quebec-un-evenement-2-0-et-pl/.

Mathieu, Pier-Ann. "La réalité augmentée : la technologie de l’heure." Défi Innovation Estrie. Dernière mise à jour : novembre 2012. http://defiinnovationestrie.ca/archives/9468.

R., Olivier. "Le premier concert en réalité augmentée pour la promotion d’un nouveau casque audio." Vusurleweb.fr. Dernière mise à jour : 20 février 2013. http://vusurleweb.fr/blog/2013/02/20/le-premier-concert-en-realite-augmentee-pour-la-promotion-dun-nouveau-casque-audio/.

Rowe, William. "Augmented Reality Music Festival | Bands jump right out of the poster for a music festival in Japan." Protein®. Dernière mise à jour : février 2013. https://www.prote.in/feed/2013/02/augmented-reality-music-festival.

Festival International Nuits d'Afrique de Montréal. "TA RÉALITÉ AUGMENTÉE nuits d'afrique." Dernière mise à jour : 19 juin 2013. http://www.festivalnuitsdafrique.com/spectacle/ta-r%C3%A9alit%C3%A9-augment%C3%A9e-nuits-dafrique/09/juil/2013.

TuneUp. "Virtual Exclusivity: Putting Music Festivals in the Palm of Your Hand." Dernière mise à jour : 25 mars 2013. http://www.tuneupmedia.com/blog/index.php/2013/03/virtual-exclusivity-putting-music-festivals-in-the-palm-of-your-hand/.

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