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Rentabiliser ses séminaires : à la portée des institutions de formation*

Par Denys Lamontagne , le 08 novembre 2010

User Interface Engineering (UIE) est une firme de consultation spécialisée dans l’ergonomie des produits numériques. À titre de meneur dans son domaine, elle réalise plusieurs séminaires spécialisés à chaque mois avec des experts de chaque domaine.

Les séminaires sont diffusés via Internet en audio et par diapositives; une technologie simple et accessible aux lignes à bas débit et facile à mettre en oeuvre à faible coût.  Pas même de vidéo et pourtant on facture plus de 100 $ par conférence.

Jusque là, rien de nouveau, on trouve des dizaines de sites offrant des conférences en direct ou en différé pour lesquelles il faut payer.  L’originalité de UIE est d’offrir l’accès permanent à un séminaire, pour lequel vous aurez payé un supplément, non seulement pour vous mais pour toute votre institution ou entreprise.

Ainsi, plutôt que d’offrir un accès à tout le catalogue pour une durée limitée, elle offre un accès permanent mais pour une conférence en particulier, que vous êtes libre ensuite de communiquer dans votre organisation.

Succès

La clé du succès de cette mise en marché ne tient ni a la qualité des communications (certains conférenciers lisent leurs diapositives), ni même au contenu (essentiellement des pratiques standards) mais à la réputation des intervenants, à la richesse et à l’importance du sujet qui peut être abordé de différentes façons et au volume de clientèle potentielle à qui on annonce les séminaires sur des sujets de l'heure; en effet, des dizaine de milliers d’abonnés reçoivent les annonces de UIE à chaque nouveau séminaire.

Voici la liste des dix derniers séminaires présentés :

  • Leveraging Seductive Interaction Design
  • Ajax: Tips, Tricks, & Avoiding the Pitfalls
  • Writing Vibrant, Compelling Web Copy
  • Organization Schemes for Web Content
  • Produce a More Persuasive Site: Where Design & Marketing Meet
  • Storytelling for UX
  • Remote Usability Testing
  • Site Search Analytics
  • Content Strategy: Maximizing a Business Asset
  • Visual Design Essentials for Non-Designers

Toute entreprise avec un site web risque d'être intéressée par l'un ou l'autre de ces sujets...

Les organismes ont des budgets de formation.  Ce style de séminaire d'une durée entre 60 et 90 minutes convient tout à fait aux besoins et aux disponibilités de cette clientèle : on touche leurs besoins avec des sujets en demande. L’accès spécifique à des conférences précises et identifiées se justifie très bien auprès des organismes de vérification et, avec un système d’achat en ligne clair, le tour est joué. Le coût du séminaire réparti entre plusieurs personnes les rend abordables pour l'organisme tout en minimisant la charge administrative.

En résumé :

  • Une technologie simple;   
  • Un domaine bien défini mais assez vaste et stratégique;   
  • Des conférenciers de renom;    
  • Des séminaires sur des sujets de l'heure correspondant à des besoins courants;
  • Une masse importante de gens potentiellement intéressés à qui on peut annoncer les séminaires;   
  • Un accès illimité pour tout l’organisme acheteur;   
  • Un produit de formation unique (un séminaire identifié) et non un service générique;   
  • Un système d’achat en ligne simple.

Séminaires User Interface Engineering

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