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Une campagne marketing «extraordinaire» pour l'éducation en français en Ontario

Par Denys Lamontagne , le 12 mai 2009 | Dernière mise à jour de l'article le 14 mai 2009

La reconnaissance de marque est le rêve marketing de toute institution. Par exemple, la simple lettre «M» stylisée d'une certaine façon est reconnue universellement.

Quand il s'agit de services plus ou moins définis, partagés entre plusieurs institutions, la chose semble presque impossible car les efforts à engager pour atteindre une notoriété de marque sont généralement hors de portée d'institutions sous-financées.

Voici que «L’Éducation en langue française en Ontario (ÉLF)» a entrepris d'être reconnue comme une marque, avec qualité et prestige.

La stratégie retenue repose sur deux axes :

  1. regrouper toutes les institutions participant à «L'éducation de langue française en Ontario», de la petite enfance à l’université;
  2. identifier les marchés clés ou concentrer les efforts de promotion.

Ainsi, on a pu regrouper les budgets et les efforts de promotion qui étaient dispersés à travers les conseils scolaires et les différents organes publics et para-publics du gouvernement pour les concentrer sur un message clair, bien supporté dans plusieurs médias et concentré sur les principales villes et régions cibles.

«Un monde de possibilités» - «Enter a world extraordinaire», le thème de la campagne, illustre bien les débouchés potentiels pour les étudiants qui choissisent d’étudier en français et l'ouverture linguistique aux deux communautés anglophone et francophone de l'Ontario.

La campagne comporte: 

  • un site Web - Éducation en langue française en Ontario,
  • une campagne de publicité radio, Message1,
  • une campagne de publicité imprimée,
  • une campagne Web diffusée pendant le mois de mai,
  • des interventions rédactionnelles dans les médias et sur la chaîne TV culturelle de l'Ontario «TFO».

Destinée aussi bien aux francophones qu’aux anglophones et allophones de l’Ontario, la campagne attire, informe et montre les possibilités, souvent méconnues, des études en français en Ontario, ceci incluant la formation à distance.

C'est l’agence Cundari de Montréal qui a réalisée cette campagne fort esthétique et, apparemment, avec de très bons résultats.

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