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Quand les étudiants assurent eux-mêmes la promotion de leur université

Par Christine Vaufrey B , le 21 juin 2010

Les universités et écoles de formation supérieure françaises se sont emparées des médias sociaux pour assurer leur promotion. Mais quelle place est laissée aux étudiants, dans ces campagnes de communication ?

Un lipdub, des lettres géantes... bôf

En forçant un peu le trait, on pourrait dire que nombre d'institutions instrumentalisent leurs étudiants. C'est le cas de certaines grandes écoles et universités françaises de prestige, qui créent des vidéos fort sympathiques, dans lesquelles on voit des étudiants former des lettres géantes sur le sable ou dans un amphithéâtre. Voyez par exemple ce qu'a réalisé HEC Paris qui, sous le slogan "Apprendre à oser" a ammené quelques centaines d'étudiants à la mer pour former les trois lettres de son sigle. L'Université Paris Dauphine fait la même chose (mais dans la cour ) avec les siens, pour fêter son accréditation EQUIS. Le film en stop motion de l'ESCP est plus innovant, mais reste malgré tout une performance technique plus qu'un support d'information sur l'école. 

Pour trouver des vidéos (média roi, apparemment, dès qu'il s'agit de promouvoir son image) plus originales, il faut fouiller, dépasser les "marques" universitaires les plus connues. Et là, on se régale.

Le télé-achat des diplômes universitaires, oui !

Les étudiants en Master Ingénierie des Médias pour l'Education à l'Université de Poitiers jouent à fond la carte de la dévalorisation du diplôme universitaire, avec deux sports vidéos très réjouissants : IME Shopping vous propose d'achetr votre diplôme sur un site de téléachat. Pour 1789 euros seulement et 39,95 euros de frais de port, "vous recevrez dans les plus brefs délais ce prestigieux diplôme Bac + 5, homologué par la prestigieuse université de Poitiers". Le diplôme est disponible en trois couleurs et dix langues. Mieux, dans le bonus à ce spot, on vous propose de recevoir 6 diplômes pour le prix de 5 !

"Mon jeune ami", tu vas venir à l'université d'Avignon !

Les étudiants de l'Université d'Avignon ne manquent pas non plus d'imagination. Ils ont réalisé cinq vidéos décalées pour faire la promo de cette "petite" université. Ils détournent à loisir les codes de la communication institutionnelle, son discours lisse, sa musique de fond... et placent en face leur langage cru et leurs blagues de potaches. Ils valorisent une université à taille humaine, la diversité de ses étudiants, ses résultats en termes de mise à l'emploi, les équipements de loisirs et de sport (un gymnase neuf et spacieux avec des traits de toutes les couleurs au sol et tout et tout), les échanges internationaux, la richesse de la bibliothèque universitaire (hilarant)... 

Ces productions vidéos ont-elles déteint sur le site institutionnel de l'université d'Avignon, ou est-ce l'inverse ? Quoi qu'il en soit, on retrouve sur ce site les couleurs "flashy", un titre au design flirtant avec le mauvais goût assumé, et gobalement une impression de punch, de gaieté qui est contrebalancée par la précision des informations fournies.

Alors, pourquoi faire triste ? Pourquoi suivre mécaniquement les dernières tendances de com' ? Les étudiants ont mille-et-une idées pour assurer la promotion de leur université, laissons-leur la parole et la caméra !

Les vidéos d'IME Shopping et de la série "Choisir Avignon" sont visibles sur Daily Motion.


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