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L'armée française recrute sur le web. Impressionnant !

Par Christine Vaufrey B , le 08 juin 2010

En 2010, L'armée de terre et la marine françaises ont organisé des campagnes massives de recrutement. Pour attirer les jeunes, elles ont investi le web, avec des moyens importants.

L'armée de terre a créé le site Devenez vous-même. La marine n'est pas en reste, avec le site Etre marin. Dans les deux cas, le héors, c'est VOUS, dans la droit fil de la valorisation des individus à l'oeuvre sur le web.

Sur "Devenez vous-même", nous découvrons les témoignages de neuf engagés, aux profils divers : des femmes, des hommes, des officiers, des militaires du rang, auxquels sont attribués des mots clés : discipline, commandement, maturité... En cliquant sur l'un des portraits, on lance une vidéo qui retrace rapidement, dans une belle animation, le parcours de la personne depuis l'enfance. Le ton est personnel, presque intimiste, très loin des slogans patriotiques. L'ambiance n'est plus, comme à une certaine époque, aux jeux de guerre, mais on voit néanmoins les militaires armés en action. Ils tirent, ils font avancer les tanks, ils conduisent les hélicoptères. De quoi, effectivement, attirer et stimuler la réflexion de nombreux jeunes qui cherchent leur voie. Et toutes les informations utiles attendent le candidat potentiel dès la page d'accueil.


Sur "Etre marin", nous suivons la vie quatre jeunes (deux garçons et deux filles) qui réalisent un stage de découverte à bord d'une frégate anti-sous-marin. L'action se déroule sur trois jours et en 32 épisodes. On y voit les jeunes discuter avec les hommes d'équipage qui décrivent tous les avantages qu'il y a à s'engager (notamment au niveau de la formation professionnelle), réagir à des péripéties (par exemple, la simulation d'un crash d'hélicoptère), découvrir les équipements tels que le sonar. L'ambiance générale fait curieusement penser à Fort Boyard, une émission de télévision fort célèbre en France, mais légèrement vieillie. 

Dans les deux cas, les jeunes sont mis en avant, avec une volonté manifeste de provoquer l'identification. Les deux séries ont d'ailleurs été très bien relayées par le buzz sur les réseaux sociaux. "Etre marin" a même bénéficié d'une campagne de promotion sur Facebook.

On connaît le role important de l'armée, dans la mise au point des produits électroniques et numériques grand public. On attribue même une sorte de paternité à l'armée américaine dans la création de ce qui allait devenir Internet... Quoi qu'il en soit, l'armée française sait que les jeunes sont désormais plus sensibles aux campagnes de recrutement réalisées sur Internet que dans les traditionnels forums de l'emploi (où elle demeure néanmoins très présente), et a sorti le grand jeu pour tenter de les intéresser à l'art de la guerre. 

Devenez vous-même

Etre marin

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