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Publié le 18 novembre 2020 Mis à jour le 18 novembre 2020

La myopie marketing des ligues sportives coûtera cher

La pandémie de la covid-19 a mis à mal l'économie du "sportainment"

« Du pain et des jeux », la recette de la Rome antique fonctionne encore tout aussi bien de nos jours. En effet, dans les moments de crise, les exploits d’athlètes et les ligues sportives rassasiaient un peu peuple anxieux. Sauf que cette réalité n’a pas pu se réaliser en 2020 avec la pandémie. Soudainement, de grands rendez-vous sportifs comme les Jeux olympiques de Tokyo ou des saisons de ligues sportives ont été annulés ou franchement réduits.

Or, cette crise sanitaire pourrait bien faire mal aux géants du sport professionnel selon le professeur de l’école des sciences de la gestion, André Richelieu. Cette interruption brusque de revenus a et fera du mal à des ligues qui commençaient déjà à voir les recettes diminuer avec l’e-sport et la diffusion en ligne.

Leur myopie marketing sera une grande cause de détresse. En effet, en misant beaucoup sur le côté divertissement très lucratif plutôt que sportif, le retour à la normale sera douloureux pour ceux ayant pris cette tangente. Pour accueillir de nouveau les admirateurs, il faudra plus que d’alléchants rabais sur les billets pour assister aux événements.

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Illustration : Larry White de Pixabay

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Mots-clés: Sports Revenus Stratégie Marketing Victoire Luxe Divertissements Ligues Myopie

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