Le partage des goûts entre amis sur Facebook est encore perçu comme un outil efficace de marketing viral. Cependant, une récente étude de Harvard démontre que l’influence de chaque utilisateur du réseau sur les choix de ses amis est plutôt limitée, particulièrement au niveau culturel. Et la nouvelle philosophie du partage de Facebook, amorcée à l’automne 2011, risque de l'affaiblir encore plus.
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