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Maîtriser Google côté pile et côté face

Découvrez les pratiques de SEO (Search Engine Optimization) et comment affiner vos recherches.

Par Régis Vansnick , le 10 mars 2019 | Dernière mise à jour de l'article le 11 mars 2019

Google Pour Les Utilisateurs Et Pour Les Référenceurs

Même si des alternatives à Google voient le jour pour des raisons écologiques ou de préservation de la vie privée, chacun de nous se sert ou s’est déjà servi de Google plusieurs fois par jour. De l’autre côté de l'écran, des professionnels, appelés des référenceurs, essaient d'améliorer la position des sites de leurs clients dans les résultats de recherches.

Dans cet article, il vous est proposé de découvrir les pratiques du SEO (Search Engine Optimization), en bon français «optimisation des moteurs de recherche», et de voir comment affiner vos recherches.

Qu’est-ce que le référencement naturel de sites Internet ?

Selon le site Définitions Webmarketing, le référencement naturel est un ensemble de techniques utilisées pour favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d’une ou de plusieurs pages d’un site Web par les moteurs de recherche.

Ces techniques visent à apporter un maximum d’informations concernant le contenu d’une page Web au robot d’exploration des moteurs de recherche. L’objectif de ce processus est d’améliorer le positionnement d’une page Web dans les résultats de recherche en fonction de certains mots clés liés aux thèmes principaux d’un site Web.

Le référencement de sites Internet

Il existe toute une économie et une communauté gravitant autour de ce secteur d’activité. Les enjeux sont énormes. Occuper les premières positions sur des requêtes populaires garantit beaucoup de trafic et bien souvent du chiffre d’affaires. L'association seo-camp est l’association des référenceurs professionnels.

Apprivoiser Google

Avec sa position ultra dominante dans l’usage des moteurs de recherche, Google fait l’objet de la plupart des efforts de référencement. Derrière l’algorithme de Google se cachent des certitudes mais aussi des suppositions. Il y aurait deux cents critères de classement pour une page web. En sus, Google a développé des filtres permettant de faire un tri parmi les sites de faible qualité ou qui essaient de manipuler ses résultats.

Pour éviter que, grâce à la puissance des machines, par des expériences, des personnes puissent identifier avec certitudes des facteurs de positionnement et leur influence, Google modifie régulièrement son algorithme. Beaucoup de modifications sont mineures mais d’autres sont plus importantes et peuvent faire varier fortement le trafic de certains sites.

Comment référencer un site Internet

En employant diverses techniques et des outils, les référenceurs parviennent à faire progresser les pages d’un site dans les moteurs de recherches. Trois aspects sont à considérer au moment de référencer un site Internet :

Les aspects techniques

Des sites ont parfois des facteurs bloquants ou pénalisants. Les principales erreurs sont :

  • de ne pas rendre le site ou des pages importantes du site accessibles aux « crawlers » de Google, ce qui peut poser des problèmes d’indexation.
  • de ne pas faire en sorte que la vitesse de chargement des pages soit optimale, ce qui rend l’expérience utilisateur désagréable et est un critère important pour Google.
  • ne pas être optimisé pour les écrans des téléphones mobiles, car près de 60 % des recherches sur Google se font maintenant par téléphone intelligent.

D’autres facteurs techniques sont à prendre en compte lors de la création du site Internet, citons :

  • Le format des url
  • Les liens internes
  • Le format des images

Bien sûr, il existe bon nombre d’autres facteurs techniques qui sont analysés lors des audits SEO.

Les contenus du site Internet

Internet, c’est avant tout des contenus. Google a pour mission de vous proposer les meilleures contenus en fonction de ce que vous cherchez. Il est donc logique que ce sont les sites qui ont des contenus complets et de qualité qui se positionnent le mieux.

Un des principaux critères de positionnement est la balise Title. Elle n’est pas visible sur la page à référencer mais c’est le texte qui apparait en bleu dans les résultats de Google et qui devient pourpre après avoir été cliqué.

Un autre critère est la qualité du texte et sa structure ou plus exactement sa titraille. La plupart des pages de sites Internet ont des pages sans sous-titres voire même sans titre. Une extension de navigateur Chrome et Firefox permet de visualiser la structure des titres d’une page en affichant les balises comme sur la capture d’écran de cet exemple d’un site sur les coques d’iPhone :

exemple-balises-h

Comme vous pouvez le constater, les sous-titres sont parfaitement organisés et structurés. Le texte des paragraphes a de grandes chances de contenir les mots du champ sémantique associé à la thématique du site.

C’est grâce à l’originalité de Google que la technique du bourrage de mots clé a disparu. Auparavant, il suffisait presque d’insérer dans les textes et dans diverses balises, l’expression de recherche pour laquelle on voulait être positionné afin d’avoir un classement avantageux. A présent, grâce à la mesure de la popularité via les liens externes et grâce aux progrès de Google qui peut prendre en compte l’ensemble du contexte dans l’analyse d’une page, le moteur de recherche peut afficher des résultats plus qualitatifs.

Les liens externes

Le génie de Larry page pour développer l’algorithme de Google a été de tenir compte de la popularité d’une page pour classer celle-ci. Dans le monde académique, le nombre de fois où les travaux d’un chercheur sont cités montre une reconnaissance de ses pairs et l’importance de ses travaux. C’est en partant de ce principe qu’est née la manière dont Google classe les pages web. Plus d’autres sites font des liens vers une page, plus cette page a de la popularité et mieux elle risquait d’être positionnée.

Aujourd’hui, l’importance des liens est toujours grande mais Google a du affiner sa manière de les considérer. En effet, les référenceurs ont abusé de ce critère de classement en faisant des liens de façon inconsidérée depuis des sites hors sujet ou peu digne de confiance. C’est à partir du 24 avril 2012 que le filtre Google Penguin a été mis en place pour pénaliser les pratiques abusives d’acquisition de liens et l’optimisation abusives des ancres de liens.

NB : une ancre de lien est la partie du texte cliquable qui permet de visiter la page du lien.

Comment faire des recherches dans Google

Google est ton ami ! La réplique est facile quand quelqu’un vous pose une question, il est à peu près certain que le moteur de recherche pourra vous fournir la réponse. Même si les résultats affichés par Google sont pertinents, pour avoir la meilleure réponse possible, il est utile de connaître des fonctionnalités avancées.

Utiliser des fonctionnalités de recherche avancée ?

L’algorithme de recherche est de plus en plus performant mais si vous devez faire une recherche précise. Les fonctionnalités avancées vous permettront d’afficher de meilleurs résultats.

Comment utiliser la recherche avancée

La recherche avancée est accessible via ce lien https://www.google.be/advanced_search?hl=fr et vous affiche ce tableau.

Vous constatez que vous pouvez exclure des termes de votre recherche, vous pouvez aussi faire une recherche sur une expression exacte, vous pouvez exclure des mots des résultats ou encore rechercher des types de fichiers particuliers.

Des raccourcis existent et permettent de taper votre requête de recherche avancée sans passer par l’url reprise ci-dessus. En voilà quelques-uns :

  • Rechercher une expression exacte.
    Mettez les termes de la recherche entre ‘’ ‘’.
     
  • Faire une recherche avec une alternative entre deux mots.
    Mettez un OR entre chacun des mots : mot1 OR mot2.
     
  • Faire une recherche en excluant un mot des résultats.
    Cela peut être utile pour une recherche sur un mot qui a des homographes (des homonymes qui s'écrivent de la même manière, mais qui ont des sens différents) : Voilà la syntaxe, il suffit de mettre un moins devant le terme -Mot3.
     
  • Vous pouvez exclure plusieurs mots en tapant : -Mot1, -Mot2
     
  • Faire une recherche pour des résultats qui appartiennent uniquement à un site.
    Il suffit de taper dans la barre de recherche un requête du type =>  référencement site:cursus.edu Les résultats donnés par cette recherche afficheront tous les articles de Cursus.edu qui mentionnent le terme Référencement.
     
  • Rechercher uniquement un type de fichier.
    C’est une recherche très pratique pour trouver des livres blancs qui sont souvent en PDF. Il faut taper vos termes de recherche suivi de filetype:pdf.
     
  • Faire une recherche sur un site similaire. Il faut utiliser la commande related:site.fr
     
  • Voir le Cache d’une page.
    Google inspecte les pages de sites Internet à des intervalles qui peuvent varier, de la journée à l’année, selon la fréquence de leur mise à jour. Cela peut être utile de retrouver la page telle qu’elle a été mise en cache pour la dernière fois par Google. Pour ce faire, vous pouvez cliquer sur la petite flèche orientée vers le bas à droite de l’url dans les résultats de recherche. Vous pouvez aussi taper la recherche cache:cursus.edu/formations qui donnera le même résultat.

cache-google

recherche-cache

Réflexions

Les résultats de recherche sont peut-être "manipulés"

Le référencement de sites Internet a une influence sur les résultats affichés aux internautes. Ce qu’affiche le moteur de recherche est influencé par le référencement. C’est surtout vrai si vous faites des recherches en vue de réaliser un achat. Il faut avoir cela en tête lorsque l’on clique; ce ne sont pas toujours les meilleurs qui arrivent premiers.

Les contenus dupliqués

Google a aussi une influence sur les contenus que peut publier un site. Le contenu dupliqué est une problématique pour certains éditeurs de sites Internet. Prenons l’exemple de cursus.edu. Pour éviter le contenu dupliqué et pénaliser nos clients, de nombreux éléments ont été retirés. L’orientation du site s’en trouve modifiée puisqu’il n’est plus question de tenir un répertoire détaillé.

Place à la puissance financière

Le référencement de sites peut couter cher, selon la concurrence des expressions de recherche. Cela laisse de moins en moins de place pour les amateurs ou les entreprises avec trop peu de moyens financiers d’avoir une chance de bien figurer dans les résultats du moteur de recherche pour des recherches concurrentielles.

Savoir se servir de la recherche avancée : détection du plagiat

La recherche avancée peut être utilisée pour différentes fins. La mise entre guillemets de chaînes de caractères peut être efficace pour détecter du plagiat. La recherche de type de fichiers précis est utile lorsque l’on recherche des sources plus vastes qu’une simple page web.

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