Comment créer une école en ligne en partant vraiment de rien ? Chaque jour, des personnes se posent cette question...
Qu’est-ce qu’une école en ligne ?
Une
école en ligne est une institution où la connaissance est transmise
d’un enseignant à un étudiant via divers services en ligne. Les
principaux avantages d’une telle entreprise sont :
Un
investissement minimal au début : vous n’avez pas à payer de loyer et
autres frais opérationnels. De plus, vous pouvez préparer le cours en
une fois et des milliers de personnes peuvent le suivre, avec ou sans
enseignant;
Haute profitabilité : dans 90% des
cas, ces entreprises permettent de recouvrir entièrement les frais
associés. L’échec dans les 10% restants est souvent associé à un mauvais
choix de niche et une présentation du contenu inintéressante;
Une base clients étendue : une école en ligne est accessible aux gens du monde entier;
Plusieurs
options de travail : vous pouvez soit vendre des webinaires ou des
classes de maître composés de plusieurs leçons, soit communiquer avec
les étudiants individuellement, résolvant ainsi un problème spécifique
(par exemple, apprendre l’anglais ou les bases de l’informatique).
Préparation à la création d’une école en ligne
La
création d’une école en ligne nécessite une soigneuse préparation. Vous
devez non seulement décider exactement de ce que vous voulez faire,
mais aussi créer le produit lui-même et lui trouver un nom (école,
studio, masterclass, leçons, etc.).
Vous devez ensuite analyser
les coûts financiers à venir. Pour cela, décidez qui sera impliqué dans
le processus d’apprentissage : vous-même (si vous êtes un expert) ou des
experts invités. La première option vous évitera les dépenses liées aux
salaires des enseignants; la seconde vous donnera plus de temps libre
qui pourra être consacré au développement d’une nouvelle niche.
Différents
formats de travail nécessitent différents investissements. Ainsi, le
plus rentable est l’envoi d’articles par courriel suite à une
inscription. Premièrement, cela ne nécessite pas de gros coûts matériels
(il vous faut juste un accès internet, une boîte de courriel et une
sélection de contenus utiles). Deuxièmement, ce format de produit a un
excellent retour sur investissement car en ne produisant le contenu
qu’une seule fois, vous pourrez le vendre tant qu’il y a des gens
intéressés.
Malheureusement, ce format n’est pas fait pour tous
les domaines. Ainsi, les experts recommandent d’insister sur les vidéos,
dont les frais de production ne dépendent que du type de cours. Par
exemple, si les cours portant sur l’utilisation de logiciels peuvent
être faits avec uniquement un partage d’écran, filmer une masterclass de
cuisine requiert une cuisine design, des produits chers, des appareils
et accessoires de cuisine et un cuisinier vêtu aux couleurs de
l’entreprise. Les frais liés à ces deux types de tournages ne sont pas
comparables.
Il est donc possible d’analyser toutes les étapes de
la création d’une école de cuisine en ligne, mais la pratique montre
qu’il n’y a pas de réponse unique à la question du budget initial car
certains n’ont besoin que d’afficher leur visage et d’un compte
Instagram pour commencer, tandis que d’autres ont besoin d’une équipe
d’experts professionnels et d’un site à plusieurs pages.
Comment ouvrir une école en ligne : les étapes principales
Si vous ne savez pas comment créer votre propre école en ligne...
Étape 1. Choisir une niche
Pour
commencer, décidez de ce sur quoi ces cours porteront : parentalité,
langues étrangères, cuisine, design, danse, psychologie, etc. En
choisissant une niche vous ne devez pas tout englober. Elle doit être
aussi réduite et profonde que possible (c’est-à-dire couvrir un public
cible réduit et résoudre ses problèmes).
Un exemple ! Les cours de
photographie en ligne représentent une catégorie large. La photographie
de paysages est une catégorie réduite. Les cours de photographie de
paysages pour débutant sont une catégorie bien définie.
Bien
entendu, vous pouvez proposer une gamme de services plus large, mais
chaque catégorie aura besoin d’une société de marketing distincte.
Étape 2. L’analyse du public cible
Le
public cible est un groupe de personnes intéressées par le produit que
vous proposez. Pour choisir ce groupe, il est nécessaire de dresser un
“portrait” exact du client potentiel. Ceci inclut les données suivantes :
Le sexe
La profession
L’âge
Le statut marital et financier
Les principales valeurs
Les tâches pouvant être simplifiées avec ce cours
Le
comportement du client : comment il choisit, avec quelle facilité il
dépense son argent, quelles sont les caractéristiques prises en compte
lors de l’achat.
L’entretien est souvent vu comme le
meilleur moyen de dresser un tel portrait. Si ce n’est pas possible,
vous pouvez envisager un appel bref ou un sondage via la messagerie.
Étape 3. Choisir le format d’enseignement
Le format d’enseignement d’une école en ligne peut varier beaucoup. Voyons les options les plus populaires :
Une
sélection d’articles pouvant être proposés en échange d’une
inscription. Dans ce cas, en plus de la base théorique, vous devrez
préparer une base pratique. Elle est proposée à la fin de la formation,
permettant ainsi aux étudiants de consolider leurs connaissances, et
vous permet à vous d’obtenir des retours. Ce format nécessite un minimum
d’efforts et d’investissements financiers. Vous n’avez besoin que d’une
page web pouvant accueillir les commandes, coordonnées bancaires et
adresses e-mail. La version la plus courante de l’e-mailing consiste à
envoyer un e-mail par semaine;
Les leçons en vidéo
sont une option universelle adaptable à tout cours. L’essentiel est de
vraiment tenir compte du format de ces leçons. Il peut s’agir soit d’une
vidéo guide standard avec un intervenant expert, ou d’un screencast
(capture d’écran vidéo accompagnée d’une voix-off). Pour obtenir des
retours une fois ces leçons visionnées, vous pouvez avoir recours à des
sessions Skype, des discussions sur les réseaux sociaux, des conférences
vidéo sur YouTube et d’autres canaux de communication. La durée moyenne
est de 2 à 3 semaines;
Les cours
électroniques combinent différents types de contenus (conférences,
vidéos, photos, infographies, musique). Dans ce cas, le cours peut être
uploadé sur le site ou envoyé aux clients par e-mail. La durée optimale
d’une formation contenant des cours en ligne est de 45 jours;
Les
webinaires (ateliers en ligne) vous font économiser le temps et
l’argent qui seraient requis pour voyager et louer des locaux adaptés.
De plus, la leçon peut toujours être enregistrée sous forme de vidéo et
envoyée aux étudiants accompagnée d’un article, d’une présentation et
d’autres contenus de formation. La durée recommandée est d’une heure et
demie.
Étape 4. Choisir les outils de formation
Si
l’utilisation d’e-mails est toujours autorisée à l’étape de test, pour
les projets sérieux il est judicieux de choisir des outils plus
importants. Ces outils sont généralement les plus efficaces :
Une landing
web page contenant la description du cours et un formulaire de
participation. Vous pouvez en créer une avec n’importe quel outil de
design en ligne;
Les services d’e-mailing comme
SendPulse, Zoho Campaigns, BenchMark, MailChimp, etc. Certains d’entre
eux proposent des offres gratuites pour un certain nombre d’abonnés; outre le service d'e-mailing, SendPulse offre également une plateforme de cours en ligne.
Les solutions de webinaire comme MyOwnConference, AnyMeeting, ClickMeeting, WebinarJam etc.;
Les plate-formes d’école en ligne comme GoogleClassroom, Teachbase, Teachable, Emdesell, MemberLux etc.
Étape 5. Créer un business model
À
cette étape, vous devez décider comment votre école en ligne gagnera de
l’argent. Beaucoup de plateformes ont été créées pour la vente de cours
: payantes, gratuites et combinant les deux (une partie du cours est
gratuite, l’autre est payante). Udemy, Geeksmath et Coursera sont les
plus demandées d’entre elles.
Étape 6. Promotion du produit
Vous
pouvez faire la promotion de vos cours à l’aide de campagnes
publicitaires Google et Yandex ou des réseaux sociaux, où l’essentiel de
votre public “existe”. Utilisez toute opportunité et n’ayez pas peur de
créer votre propre contenu unique, car les publications copiées chez
les concurrents ont peu de chance de vous faire rencontrer du succès.
Étape 7. La création du logo d’une école en ligne
Si
vous avez décidé d’ouvrir une école en ligne, n’oubliez pas la création
de son logo. L’image de marque attirera l’attention des clients
potentiels et les aidera à comprendre immédiatement le domaine sur
lequel portent ces cours. Vous n’avez pas nécessairement besoin de
recruter des designers professionnels pour le faire. Vous pouvez
facilement utiliser des générateurs en ligne. Logaster est considéré comme le plus populaire d’entre eux. Il vous permet de créer un logo en moins de 5 minutes.
Étape 8. Contrôle du processus et croissance de l’entreprise
Avoir
un public suffisamment large vous permet de faire grandir votre
entreprise. Ceci peut se faire avec Trello et d’autres systèmes de CRM.
Pour commencer, créer un tableau privé, ajoutez-y le nom de tous les
employés et dessinez des colonnes grâce auxquelles les processus de base
seront suivis (“Tâches”, “Accepté”, “Pour évaluation”, etc.). Dès
qu’une employé de l’école en ligne transfère la tâche d’une colonne à
l’autre, vous recevrez un e-mail sur l’adresse e-mail spécifiée. De
même, n’oubliez pas l’étude régulière de nouvelles niches, l’analyse des
formats de formation appliqués, la recherche de nouvelles directions et
d’experts professionnels.
Écoles en ligne à succès : les 4 meilleurs exemples
Vous
vous demandez toujours si les écoles en ligne peuvent servir de sources
de revenus permanents ou supplémentaires ? Les 5 cours les plus
populaires sur internet élimineront vos doutes :
1. Udemy
donne des connaissances pratiques provenant des meilleurs experts au
monde. On y compte 500 000 étudiants et plusieurs cours couvrant des
domaines comme la photographie, le design, la santé, l’art,
l’entreprenariat, la couture et autres.
2. Khan Academy
propose plus de 3 500 leçons en vidéo sur le journalisme, l’économie, la
médecine, le droit et d’autres disciplines. C’est pratique pour les
personnes issues de toutes les catégories d’âge et sociales (des
étudiants aux dirigeants d’entreprises).
3. Codeacademy est
une école de programmation en ligne proposant des leçons sur la
création de sites web, d’applications mobile et de jeux pour ordinateur.
On y trouve beaucoup de formations et on y explique des choses
complexes de façon simple et facile.
4. Skillshare est une plate-forme spéciale enseignant des compétences spécifiques (entreprenariat, art, cuisine, mode, design, etc.).
Comme
vous pouvez le voir, créer une école en ligne en ne partant de rien, ce
n’est pas si compliqué. Suivez ces astuces et n’ayez pas peur d’être
original. Vous réussirez à coup sûr !
