Publicado el 21 de marzo de 2017 Actualizado el 25 de febrero de 2025
Movimiento a través de la emoción
Con los datos acumulados de cada clic, los medios de comunicación aprenden muy rápidamente qué temas, titulares y estilos son los más populares. A partir de ahí pueden determinar la mejor manera de atraer nuestra atención.
El arte de escribir para la web sigue desarrollándose, y todos los medios de comunicación participan en él. En general, los textos son cada vez más breves y más emotivos que sugerentes.
En el otro extremo del espectro de contenidos, Twitter nos ha enseñado la esencia de los buenos tuits, pero cuando se trata del arte del titular, el premio se lo lleva sin duda Buzzfeed. Aunque sepas de antemano que es probable que el contenido te decepcione, algunos de los títulos de sus artículos son auténticas joyas de concisión y atractivo. Somos sensibles a ellos, y reaccionamos ante ellos.
Receta
"Alguien al margen" hizo "algo convencional pero diferente" para ver cómo reaccionaba la gente
Aplicación
"Un profesor de una zona desfavorecida empezó a "enseñar francés con Twitter". A sus alumnos les encanta.
Una buena forma de hacer que los alumnos sean "inmunes" a estos trucos mediáticos es presentárselos y luego hacer que los utilicen. Aprenderán varias cosas, entre ellas que lo que creían fácil en realidad no lo es, pero también cómo se ceban con ellos.
Por ejemplo, este análisis de los titulares de Buzzfeed puede ser un buen comienzo. Producir titulares de noticias es divertido y todo el mundo puede llegar a entender qué hace que un titular sea bueno.
En la misma línea, escribir buenos tuits es también un arte de la concisión. Existen varias guías, como How To Write The Perfect Tweet o A Scientific Guide to Writing Great Tweets, que le ayudarán a mejorar sus comunicaciones en Tweeter.
Una vez que sepas cómo funcionan, podrás identificar cuándo los textos se escriben únicamente para llamar la atención y distinguirlos de las comunicaciones auténticas.
De ahí a escribir textos más largos, "44 consejos para escribir bien para la Web " cubre lo esencial que debes dominar. La sección de ayuda de BuzzFeed también ofrece una buena base sobre las mejores normas de redacción para la web.
Pero no todos los alumnos de una clase sentirán la necesidad, ni siquiera el interés, de escribir textos largos, así que ¿cómo mantener el interés de todos? Las mismas técnicas de desarrollo de contenidos pueden utilizarse para producir vídeos, infografías, presentaciones de diapositivas, dibujos y archivos de audio. La idea es producir comunicaciones significativas que se adapten mejor al medio utilizado. Cada alumno puede desarrollar sus habilidades con el medio que prefiera. Un dibujo vale a veces mucho más que 1.000 palabras.
Para contar una historia, ya sea en texto, audio, dibujo o vídeo, los principios siguen siendo los mismos. "Introducción a la narración", un curso escrito por los profesionales de Pixar y disponible gratuitamente en Khan Academy, proporciona una formación excelente.
Pero en todos los casos, tus producciones tendrán un título y tendrás que promocionarlas en las redes sociales. Así que, aunque tu curso no pase de la primera fase, los conocimientos te serán útiles. Además, tus alumnos serán menos fáciles de cebar y menos dóciles cuando se enfrenten a los medios de comunicación.
Ilustración: Pixabay
Referencias
30 trucos de titulares de BuzzFeed que hay que ver para creer - Brad - Los principios de Buzzfeed
http://www.blog.copyweekly.com/buzzfeed-headline-tricks/
Buzzfeed en el aula: ¡Puedes enseñarle nuevos trucos a este #SMprof! - Karen's PR & Social Media
http://karenfreberg.com/blog/buzzfeed-in-the-classroom-you-can-teach-this-smprof-new-tricks/
Ayuda a Buzzfeed - https://www.buzzfeed.com/help/faq
Una guía científica para escribir grandes Tweets: Cómo conseguir más clics, Retweets y alcance - Courtney Seiter - Buffer
https://blog.bufferapp.com/writing-great-tweets-scientific-guide
Cómo escribir el tweet perfecto - Shea Bennett - Adweek
http://www.adweek.com/digital/the-perfect-tweet/
44 consejos para escribir bien para la Web. - Jean-Marc Hardy - Delfines amarillos
https://yellowdolphins.com/publications/articles/checklist-pour-bien-ecrire-sur-le-web/
Introducción a la narración - Pixar - Khan Academy
https://www.khanacademy.org/partner-content/pixar/storytelling/we-are-all-storytellers/v/storytelling-introb
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