Imunização dos estudantes contra os exageros dos media

Movimento através da emoção

Com os dados acumulados a partir de cada clique, os meios de comunicação social aprendem muito rapidamente quais os temas, títulos e estilos mais populares. A partir daí, podem determinar a melhor forma de atrair a nossa atenção.

A arte de escrever para a Web continua a desenvolver-se e todos os meios de comunicação social estão a entrar em ação. De um modo geral, os textos são cada vez mais curtos e têm mais tendência para serem emocionais do que para serem estimulantes.

No outro extremo do espetro do conteúdo, o Twitter ensinou-nos a essência dos bons tweets, mas quando se trata da arte do título, o prémio vai, sem dúvida, para o Buzzfeed. Mesmo sabendo de antemão que é provável que fiquemos desiludidos com o conteúdo, alguns dos títulos dos seus artigos são verdadeiras jóias de concisão e atração. Somos sensíveis a eles e reagimos a eles.

Por título

Receita

"Alguém à margem" fez "algo convencional mas diferente" para ver como as pessoas reagiam

Aplicação

"Um professor de uma zona desfavorecida começou a "ensinar francês com o Twitter". Os seus alunos adoram-no.

Uma boa maneira de tornar os alunos "imunes" a estes truques dos media é apresentá-los e depois levá-los a utilizá-los. Aprenderão uma série de coisas, incluindo o facto de que aquilo que pensavam ser fácil não o é realmente, mas também a forma como são atraídos.

Por exemplo, esta análise dos títulos do Buzzfeed pode ser um bom começo. Produzir títulos de notícias é divertido e toda a gente pode vir a perceber o que faz um bom título.

Ser conciso

Na mesma linha, escrever bons tweets é também uma arte de concisão. Existem vários guias, como How To Write The Perfect Tweet ou A Scientific Guide to Writing Great Tweets, para o ajudar a melhorar as suas comunicações no Tweeter.

Quando souber como funcionam, será capaz de identificar quando os textos estão a ser escritos apenas para atrair a atenção e distingui-los de comunicações genuínas.

Compor de acordo com o meio

Desde a escrita de textos mais longos, "44 dicas para escrever bem para a Web " cobre o essencial do que precisa de dominar. A secção de ajuda do BuzzFeed também dá uma boa base sobre as melhores normas de escrita para a Web.

Mas nem todos os alunos de uma turma sentirão o apelo, ou mesmo o interesse, de escrever textos longos, por isso, como manter todos os alunos interessados? As mesmas técnicas de desenvolvimento de conteúdos podem ser utilizadas para produzir vídeos, infografias, apresentações de diapositivos, desenhos e ficheiros áudio. A ideia é produzir comunicações significativas que se adaptem melhor ao meio utilizado. Cada aluno pode desenvolver as suas competências no meio que preferir. Por vezes, um desenho vale muito mais do que mil palavras.

Para contar uma história, seja em texto, áudio, desenho ou vídeo, os princípios são os mesmos. "Introdução à narração de histórias", um curso escrito pelos profissionais da Pixar e disponível gratuitamente na Khan Academy, proporciona uma excelente formação.

Mas, em todos os casos, as suas produções terão um título e terá de as promover nas redes sociais. Assim, mesmo que o seu curso não passe da primeira fase, as competências serão úteis. Além disso, os seus alunos serão menos fáceis de seduzir e menos dóceis quando confrontados com os meios de comunicação social.

Ilustração: Pixabay

Referências

30 truques dos títulos do BuzzFeed que precisa de ver para crer - Brad - The buzzfeed principles
http://www.blog.copyweekly.com/buzzfeed-headline-tricks/

Buzzfeed na sala de aula: Podes ensinar novos truques a este #SMprof! - Relações Públicas e Redes Sociais de Karen
http://karenfreberg.com/blog/buzzfeed-in-the-classroom-you-can-teach-this-smprof-new-tricks/

Ajude o Buzzfeed - https://www.buzzfeed.com/help/faq

Um Guia Científico para Escrever Grandes Tweets: Como Conseguir Mais Cliques, Retweets e Alcance - Courtney Seiter - Buffer
https://blog.bufferapp.com/writing-great-tweets-scientific-guide

Como escrever o tweet perfeito - Shea Bennett - Adweek
http://www.adweek.com/digital/the-perfect-tweet/

44 dicas para escrever bem para a Web. - Jean-Marc Hardy - Yellow Dolphins
https://yellowdolphins.com/publications/articles/checklist-pour-bien-ecrire-sur-le-web/

Introdução à narração de histórias - Pixar - Khan Academy
https://www.khanacademy.org/partner-content/pixar/storytelling/we-are-all-storytellers/v/storytelling-introb

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