¿Existe realmente la escritura específica para la web?

¿Qué es escribir para Internet?

A los estudiantes de periodismo se les enseña que escribir para Internet requiere un estilo particular para atraer a los lectores y, sobre todo, hacer que vuelvan. Hay que ser breve y conciso, elegir un título atractivo, introducir interactividad con enlaces, vídeos, imágenes... y, por supuesto, pensar en la referenciación natural de tus artículos por los motores de búsqueda.

Es fácil darse cuenta de que será difícil que un artículo de 10.000 caracteres (un carácter = una letra o un espacio) quepa en un sitio web de la misma manera que en una revista. De esta idea principal se derivan las reglas que muchos redactores se han impuesto para atraer a los internautas. Pero lo más importante es recordar que los principios fundamentales de la redacción periodística son, en última instancia, los mismos que para una publicación impresa:

• Busque un titular breve, informativo o incitador,
• Limitarse a una idea por frase, reduciendo ésta a unas quince palabras,
• evitar párrafos largos, solapándolos, insertando incisos o elementos visuales,
• evitar el uso de mayúsculas,
• si es necesario aclarar y ampliar la información, incluya un enlace en el texto (como una nota a pie de página),
• etc.

Sin embargo, hay una diferencia significativa entre la lectura en pantalla y la lectura en papel: los internautas "escanean " la información en su pantalla, sobre todo si el texto es largo. La lectura en Internet les incita a desarrollar un tipo de lectura "en diagonal". Por tanto, el texto debe ser bastante denso, pero agradable de leer tanto por su contenido como por su forma. Es bueno saberlo, por ejemplo: parece que el texto justificado causa dificultades de lectura a muchos de nosotros, especialmente a los disléxicos, a pesar de su aspecto más "limpio".

También se observa que algunos sitios conceden a veces más importancia a la optimización para los motores de búsqueda que a las líneas editoriales y las cartas que deben seguirse, tan esenciales como para una publicación en papel.

Un dictado de hiperinteractividad

En su blog Médiaculture,el periodista y consultor en estrategia webCyrille Franck denuncia las "farsas" de la llamada "escritura web". No sólo denuncia los supuestos consejos específicos que abundan sobre la escritura para la web, sino que también cuestiona la explosión del multimedia utilizado de todas las formas posibles (vídeos, animaciones, "juegos serios", etc.) y plantea la cuestión de su interés para el lector.

De hecho, con el pretexto de querer estar a la moda y ser interactivos, muchos sitios web basan sus artículos en un texto hueco, que sigue siendo el centro de atención del lector, acompañado de bonitos adornos y decenas de enlaces externos, transformándose a su manera en un "motor" de información. Este hábito es también una forma indirecta de atraer el flujo hacia su propio mercado, a riesgo de asfixiar a los internautas bajo una avalancha de información.

Entonces,¿en quéformato debe presentarse la información para hacerla más clara, agradable y fácil de consumir? Cyrille Franck decreta que no hay una respuesta única, pero que el texto debe conservar su lugar principal. La cuestión del formato explica quizás esta reciente orgía de interactividad. Al fin y al cabo, cada cual busca a tientas la mejor manera de procesar la información de forma correcta y atractiva.

No temas los temas serios... ni los artículos largos

Ya sabemos que escribir para la web consiste en escribir 'bien' al fin y al cabo, sin descuidar ninguna de las reglas que se aplican a la impresión y teniendo en cuenta el interés del lector. También significa no evitar los temas llamados "serios" y no subestimar a los internautas, que son perfectamente capaces de abordar temas como la física o la economía.

Otro artículo reciente, publicado en Wired y analizado por Xavier de la Porte en Internet actu, apoya la opinión de Cyrille Franck. Clive Thompson explica que la escritura en Internet, y en particular en los blogs, ha cambiado desde la llegada de aplicaciones como Twitter. Cita al bloguero Danil Dash:"Guardo las cosas pequeñas para Twitter y sólo escribo en un blog cuando tengo algo realmente importante que decir". Y resulta que las entradas de blog más populares son ahora las más largas, de 8.000 a 9.000 caracteres. ¡Eso no está muy lejos del límite de 10.000 signos que se utiliza en las revistas!

Así que la escritura web no es más que una escritura rica y amena. No parece que las imágenes, vídeos y enlaces vayan a primar sobre el texto, que sigue siendo la principal fuente de información, completada con diagramas, infografías, fotografías, etc. Periodistas y blogueros, no tengáis miedo de no seguir al pie de la letra ciertas normas "anticuadas". Así evitarán una estandarización textual innecesaria y, a la larga, contraproducente.

Fuentes: artículo completo Les impostures de l'écriture web - Cyrille Franck, enero de 2011; Du bavardage à la réflexion profonde. Xavier de la Porte, Internet actu, enero de 2011.

Ilustración: AndreyPopov- DepositPhotos