L'image publicitaire, dossier documentaire pour le lycée

Le Centre de recherche et de documentation pédagogique de Grenoble propose à l’attention des enseignants de lycée un dossier de plus de quarante pages en format A4 sur le message publicitaire à travers l'étude de l'affiche et de l'annonce presse. Pour les concepteurs, cet exercice constitue un « véritable outil pour apprendre et penser. »

Ce dossier bien étayé comporte quatre parties : 

• Une présentation consacré à un aperçu de l'évolution de la représentation publicitaire ;
• Intitulée « Repères », cette partie traite de la représentation publicitaire sous les dimensions esthétique, argumentative, incitative et persuasive ;
• La partie « En pratique » porte, comme son titre l’indique, sur des exemples d’analyses de pages publicitaires  ainsi que sur des travaux d’élèves en arts appliqués ;
• Finalement, « Point doc » propose un glossaire, une bibliographie et une webographie.

Ce dossier se veut une introduction à la compréhension de ce qui préside à la réalisations des images tant au plan de l’intentionnalité qu’à celui des moyens et techniques utilisées pour influencer son destinataire et  changer ses opinions, voire son jugement.

On regrettera seulement le manque... d'images dans le dossier, mais parions que les enseignants et les élèves n'auront pas de mal à illustrer le propos avec les innombrables images publicitaires qui nous entourent.