Publié le 10 avril 2023 Mis à jour le 11 avril 2023
Il est courant de constater un manque d’attention chez nos proches. Les parents ne sont plus si attentionnés envers les enfants, les enfants ne sont plus trop attentifs à leurs parents. Même dans les couples, il arrive que les partenaires se trouvent en manque d’attention du fait des technologies ou du numérique : ils se télésnobent. Accroché aux smartphones, aux tablettes et autres outils, les humains sont de plus en plus distants physiquement et proches virtuellement. Il ne s’agit donc pas d’une disparition de l’attention mais d’une réorientation de l'attention par les technologies.
À observer de près, l’industrie du numérique basée sur le nombre de vues ne prospère que grâce à l’attention des «followers». Il s’agit de ce que nous pouvons appeler l’«Industrie de l’attention » qui s'appuie sur les réseaux sociaux et les metavers.
L’acceptation ou la signification de terme «influenceur», communément connue de nos jours, est celle qui désigne une ou des personnes qui, à travers les réseaux sociaux, se sont entourées d’une communauté d’abonnés qui les suivent et commentent leurs publications au quotidien. Selon le nombre de vues, ces personnes gagnent plus ou moins bien leur vie.
Que représente ces vues ? N’est ce pas l’attention que ces personnes attirent sur elles ? À partir de 1000 vues, soit l’attention de 1000 personnes sur une publication spécifique, vous pouvez commencer à gagner une certaine somme d’argent. Les personnes scotchées sur les smartphones à longueur de journée, au point de ne pas remarquer la présence de personnes autour d’elles, ont orienté leur attention vers des contenus qui les intéressent, suggérés par des algorithmes qui se fient sur leurs préférences de facto, en une boucle vertueuse. Plus ils regardent ce qui leur plait, plus ce qui sera affiché leur plaira.
Le discours, qui peut être défini comme un ensemble d'énoncés écrits ou oraux émis par une personne n’a jamais été aussi répandu. Ceci grâce aux technologies. Internet a apporté la création des blogs alimentés par des rédacteurs dont la visibilité accrue des contenus attire des sponsors. À travers la publicité, la vente de produits, l’affiliation, etc. les blogueurs gagnent leur vie : « Les blogueurs sont payés par différentes entités. Ils tirent leurs revenus des entreprises elles-mêmes, lorsqu’ils pratiquent l’affiliation ou la publicité sur leur blog. Ils sont également payés par les membres de leur communauté qui achètent leurs produits ou leurs services, le cas échéant. » (Naier Saidane, 2023). Un blogueur à succès gagne environ 2500 euros par mois. C’est dire que l’attention que les personnes accordent aux blogueurs les nourrit et les fait vivre.
Avec le développement des réseaux sociaux, l’industrie de l’image accroît chaque jour en notoriété. Plusieurs applications sont spécialisées dans cette industrie mais l’une des plus connues est sans doute Instagram. Rudy Viard le définit en ces mots :
« Instagram est une application mobile permettant de prendre des photos puis d’appliquer des filtres afin d’améliorer la qualité du cliché et lui donner un effet tantôt vintage tantôt saturé. Instagram permet également d’enregistrer et de partager des vidéos courtes avec son téléphone. Instagram est enfin un réseau social permettant de suivre des comptes et d’être suivi. »
L’amélioration de la qualité des photos dédiées à Instagram a un seul objectif : attirer de l’attention. Vous pouvez, à travers votre compte, suivre les comptes des autres ou être suivi. Que ce soit dans un cas ou dans l’autre, vous contribuez pleinement à l’expansion du business des vues.
L’influenceuse Leslie Lawson affirme vivre principalement de ses publications sur Instagram. Ses images totalisent en moyenne 8000 vues. Elle comptabilise environs 151 k followers sur Instagram. Ce qui est largement supérieur pour commencer à bénéficier des retombées : « Entre 10 000 et 50 000 abonnés, la rémunération oscille entre 250€ et 500€. Entre 50 000 et 90 000 abonnés, l’argent que gagne un influenceur peut grimper jusqu’à 1 000€. » (Max Arengi, 2023).
Elle attire environ 8000 personnes par post qu’elle effectue. Au-delà des photos, nous avons les vidéos. Les vidéos sont les contenus les plus regardés sur Internet. Instagram, Tik Tok et bien d'autres applications favorise l'expansion de cette industrie de l’attention.
L’intelligence artificielle est également un générateur des revenus axé sur l’attention des consommateurs. Prenons le cas de l’usage du metavers dans la promotion de musées. Les visites virtuelles peuvent être gratuites, c’est le cas de celles du Musée du Louvre. Elles peuvent également être payantes. Cette activité a vu son plein essor durant la pandémie. Par exemple, pour 100 dollars et pendant deux heures vous pouvez durant visiter le Graceland, la demeure du défunt chanteur Elvis Presley.
En définitive, le numérique a canalisé l'attention des personnes et la conséquence directe est l’émergence de d’une industrie basée sur les vues, l’industrie de l’attention. C’est une attention déséquilibrée dans la mesure où elle est orientée vers les créateurs de contenus. Les créateurs donnent une certaine attention mais elle est diluée parmi les milliers de personnes qui les suivent. Ce phénomène est difficile à restreindre car chacun y trouve son compte : le visiteur donne de son attention pour satisfaire des désirs et les créateurs vivent de leurs appâts d’attention.
À l’ère du numérique, les synonymes de l’attention peuvent être followers, abonnés, vues, affichages, clics, commentaires, interactions, partages, etc.
Bibliographie
Arengi, Max (2023), “Salaire sur Instagram 2023: combine gagne les influenceurs”,
https://business-cool.com/decryptage/salaire/salaire-instagram-influenceurs/
Saidane, Naier, (2023), « Comment Gagner de l’Argent avec un Blog en 2023 (le Guide)»
https://lentrepreneurenvous.com/gagner-argent-blog/
Viard Rudy, (2023) “Instagram” https://www.webmarketing-conseil.fr/instagram/
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