Publicado em 10 de abril de 2023 Atualizado em 11 de abril de 2023
É comum notar uma falta de atenção nos nossos entes queridos. Os pais já não estão tão atentos aos seus filhos, os filhos já não estão demasiado atentos aos seus pais. Mesmo nos casais, os parceiros podem encontrar-se desatentos devido à tecnologia ou à tecnologia digital: eles teletransportam-se um ao outro. Agarrados aos smartphones, comprimidos e outras ferramentas, os seres humanos estão cada vez mais distantes fisicamente e fecham-se virtualmente. Portanto, não é uma questão de a atenção desaparecer, mas de a atenção ser redireccionada pela tecnologia.
Se olharmos de perto, a indústria digital, com base no número de pontos de vista, prospera apenas na atenção dos seguidores. Isto é o que podemos chamar a "Indústria da Atenção", que se baseia em redes sociais e metáforas.
A aceitação ou significado do termo "influenciador", comummente conhecido actualmente, é o de uma pessoa ou pessoas que, através das redes sociais, se rodearam de uma comunidade de seguidores que os seguem e comentam diariamente as suas publicações. Dependendo do número de pontos de vista, estas pessoas ganham mais ou menos bem.
O que representam estes pontos de vista? Não é a atenção que estas pessoas lhes chamam a atenção? As pessoas que estão coladas aos seus smartphones durante todo o dia, a ponto de não notarem a presença de pessoas à sua volta, dirigiram a sua atenção para conteúdos que lhes interessam, sugeridos por algoritmos que se baseiam nas suas preferências de facto, num laço virtuoso. Quanto mais olharem para o que gostam, mais irão gostar do que é exibido.
O discurso, que pode ser definido como um conjunto de declarações escritas ou orais feitas por uma pessoa, nunca foi tão generalizado. Isto é graças à tecnologia. A Internet trouxe a criação de blogs alimentados por escritores cujo aumento da visibilidade do conteúdo atrai patrocinadores. Através da publicidade, venda de produtos, filiação, etc., os blogueiros ganham a vida: "Os blogueiros são pagos por diferentes entidades. Recebem os seus rendimentos das próprias empresas, quando se afiliam ou anunciam no seu blogue. Também são pagos pelos membros da sua comunidade que compram os seus produtos ou serviços, se os houver". (Naier Saidane, 2023) Um blogueiro de sucesso ganha cerca de 2500 euros por mês. Isto significa que a atenção que as pessoas dão aos bloguistas os alimenta e os mantém em movimento.
Com o desenvolvimento das redes sociais, a indústria da imagem está a tornar-se cada vez mais famosa. Várias aplicações são especializadas nesta indústria, mas uma das mais famosas é sem dúvida a Instagram. Rudy Viard define-o com estas palavras:
"Instagram é uma aplicação móvel que lhe permite tirar fotografias e depois aplicar filtros para melhorar a qualidade da imagem e dar-lhe um efeito por vezes vintage e por vezes saturado. Instagram também lhe permite gravar e partilhar pequenos vídeos com o seu telefone. Instagram é finalmente uma rede social que lhe permite seguir contas e ser seguido".
A melhoria na qualidade das fotos dedicadas ao Instagram tem um objectivo: atrair a atenção. Pode, através da sua conta, seguir as contas de outras pessoas ou ser seguido. Em qualquer dos casos, está a contribuir plenamente para a expansão do negócio de visualização.
A Influenciadora Leslie Lawson diz que ganha a vida principalmente a partir dos seus postos Instagram. As suas imagens têm uma média de 8.000 pontos de vista. Ela tem cerca de 151k seguidores no Instagram. Isto é mais do que suficiente para começar a beneficiar dos benefícios: "Entre 10.000 e 50.000 seguidores, a remuneração varia entre 250 e 500 euros. Entre 50.000 e 90.000 seguidores, o dinheiro que um influenciador ganha pode ir até 1.000 euros". (Max Arengi, 2023).
Ela atrai cerca de 8000 pessoas por cada posto que faz. Para além das fotografias, temos vídeos. Os vídeos são os conteúdos mais vistos na Internet. Instagram, Tik Tok e muitas outras aplicações estão a promover a expansão desta indústria de atenção.
A inteligência artificial é também um gerador de receitas baseado na atenção do consumidor. Tomemos o caso da utilização de metavers na promoção dos museus. As visitas virtuais podem ser gratuitas, como no caso do Museu do Louvre. Também podem ser pagas. Esta actividade conheceu um boom durante a pandemia. Por exemplo, por 100 dólares e duas horas pode visitar Graceland, a casa do falecido cantor Elvis Presley.
Em última análise, o digital tem canalizado a atenção das pessoas e a consequência directa é o surgimento de uma indústria baseada na visão, a indústria da atenção. É uma atenção desequilibrada na medida em que é dirigida aos criadores de conteúdos; os criadores dão alguma atenção mas esta é diluída entre os milhares de pessoas que os seguem. Este fenómeno é difícil de restringir porque toda a gente obtém algo dele: o visitante dá atenção para satisfazer desejos e os criadores vivem da sua isca da atenção.
Na era digital, os sinónimos de atenção podem ser seguidores, subscritores, opiniões, pontos de vista, cliques, comentários, interacções, partilhas, etc.
Bibliografia
Arengi, Max (2023), "Salário no Instagram 2023: quanto ganham os influenciadores",
https://business-cool.com/decryptage/salaire/salaire-instagram-influenceurs/
Saidane, Naier, (2023), "How to Make Money with a Blog in 2023 (o Guia)".
https://lentrepreneurenvous.com/gagner-argent-blog/
Viard Rudy, (2023) "Instagram" https://www.webmarketing-conseil.fr/instagram/
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