Publicado el 10 de abril de 2023 Actualizado el 11 de abril de 2023
Es frecuente notar una falta de atención en nuestros seres queridos. Los padres ya no están tan atentos a sus hijos, los hijos ya no están tan atentos a sus padres. Incluso en las parejas, los miembros de la pareja pueden encontrarse faltos de atención debido a la tecnología o a la tecnología digital: se teletransmiten. Aferrados a los teléfonos inteligentes, las tabletas y otras herramientas, los seres humanos están cada vez más lejos físicamente y cerca virtualmente. Así que no se trata de que la atención desaparezca, sino de que la tecnología la redirige.
Si nos fijamos bien, la industria digital basada en el número de visitas sólo se nutre de la atención de los seguidores. Es lo que podemos llamar la "industria de la atención", que se apoya en las redes sociales y los metavers.
La aceptación o significado del término "influencer", comúnmente conocido hoy en día, es el de una persona o personas que, a través de las redes sociales, se han rodeado de una comunidad de seguidores que les siguen y comentan sus publicaciones a diario. En función del número de visualizaciones, estas personas ganan más o menos bien.
¿Qué representan estas vistas? ¿No es la atención que atraen estas personas? Las personas que están todo el día pegadas a sus teléfonos inteligentes, hasta el punto de no notar la presencia de gente a su alrededor, han dirigido su atención hacia contenidos que les interesan, sugeridos por algoritmos que se basan en sus preferencias de facto, en un bucle virtuoso. Cuanto más miren lo que les gusta, más les gustará lo que se muestra.
El discurso, que puede definirse como un conjunto de declaraciones escritas u orales realizadas por una persona, nunca ha estado tan extendido. Esto es gracias a la tecnología. Internet ha traído consigo la creación de blogs impulsados por escritores cuya mayor visibilidad de contenidos atrae a patrocinadores. A través de la publicidad, la venta de productos, la afiliación, etc., los blogueros se ganan la vida: "Los blogueros cobran de distintas entidades. Obtienen sus ingresos de las propias empresas, cuando se afilian o anuncian en su blog. También les pagan los miembros de su comunidad que compran sus productos o servicios, si los hay." (Naier Saidane, 2023) Un bloguero de éxito gana unos 2500 euros al mes. Esto significa que la atención que la gente presta a los blogueros les alimenta y les mantiene en activo.
Con el desarrollo de las redes sociales, la industria de la imagen se está haciendo cada vez más famosa. Varias aplicaciones están especializadas en esta industria, pero una de las más famosas es sin duda Instagram. Rudy Viard la define con estas palabras:
"Instagram es una aplicación móvil que permite hacer fotos y luego aplicar filtros para mejorar la calidad de la toma y darle un efecto a veces vintage y a veces saturado. Instagram también permite grabar y compartir vídeos cortos con el teléfono. Instagram es por fin una red social que te permite seguir cuentas y que te sigan".
La mejora de la calidad de las fotos dedicadas a Instagram tiene una finalidad: llamar la atención. A través de tu cuenta, puedes seguir cuentas de otras personas o ser seguido. En cualquiera de los dos casos, estás contribuyendo plenamente a la expansión del negocio de las vistas.
La influencer Leslie Lawson dice que se gana la vida principalmente con sus publicaciones en Instagram. Sus imágenes tienen una media de 8.000 visitas. Tiene unos 151.000 seguidores en Instagram. Esto es más que suficiente para empezar a beneficiarse de las ventajas: "Entre 10.000 y 50.000 seguidores, la remuneración varía entre 250 y 500 euros. Entre 50.000 y 90.000 seguidores, el dinero que gana un influencer puede llegar a los 1.000 euros". (Max Arengi, 2023).
Atrae a unas 8.000 personas por cada publicación que hace. Más allá de las fotos, tenemos los vídeos. Los vídeos son los contenidos más vistos en Internet. Instagram, Tik Tok y muchas otras aplicaciones están promoviendo la expansión de esta industria de la atención.
La inteligencia artificial también es un generador de ingresos basado en la atención del consumidor. Tomemos el caso del uso de metaversos en la promoción de museos. Las visitas virtuales pueden ser gratuitas, como en el caso del Museo del Louvre, o también de pago. Esta actividad ha experimentado un auge durante la pandemia. Por ejemplo, por 100 dólares y dos horas se puede visitar Graceland, la casa del fallecido cantante Elvis Presley.
En definitiva, lo digital ha canalizado la atención de la gente y la consecuencia directa es la aparición de una industria basada en la vista, la industria de la atención. Se trata de una atención desequilibrada en el sentido de que se dirige a los creadores de contenidos; los creadores prestan cierta atención pero se diluye entre los miles de personas que les siguen. Este fenómeno es difícil de restringir porque todos sacan algo de él: el visitante presta atención para satisfacer deseos y los creadores viven de su cebo de atención.
En la era digital, los sinónimos de atención pueden ser seguidores, suscriptores, visualizaciones, vistas, clics, comentarios, interacciones, compartidos, etc.
Bibliografía
Arengi, Max (2023), "Salario en Instagram 2023: cuánto ganan los influencers",
https://business-cool.com/decryptage/salaire/salaire-instagram-influenceurs/
Saidane, Naier, (2023), "Cómo ganar dinero con un blog en 2023 (la guía)"
https://lentrepreneurenvous.com/gagner-argent-blog/
Viard Rudy, (2023) "Instagram" https://www.webmarketing-conseil.fr/instagram/
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