L'identification aux marques

L'importance des marqueurs sociaux chez les adolescents

Deux adolescents portant des vêtements de marque

Les marqueurs sociaux ont une importance très forte chez les jeunes. Ils constituent une façon de montrer une appartenance (ou non) à un groupe. Les marques l’ont compris depuis longtemps et essaient à tout prix d’entrer dans le quotidien des enfants qui vont exiger le dentifrice ou le chandail avec son dessin animé préféré. Plus tard, cela deviendra la question des vêtements, des chaussures, des accessoires ou du modèle téléphonique.

Les réseaux sociaux viennent jouer aussi un grand rôle dans le développement de marqueurs sociaux. Quelque part, les adolescents sur TikTok ou Instagram se muent en petites marques qui carburent aux signes d’appréciation d’inconnus. Un effet court et intense de dopamine qui cache souvent le problème de la valorisation de soi. Peut-on être une personne intéressante sans ces marqueurs ?

Certains experts croient que de travailler avec la jeunesse à ce qu’elle comprenne davantage sa valeur intrinsèque lui permettrait de moins se sentir obligé de se rabattre sur les marques. Ceux ayant déjà ces compétences émotionnelles et cette compréhension savent qu’ils intéresseront leurs camarades par leur personnalité, leur approche, etc.

Durée : 26min28

Image : Long Trương de Pixabay

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