La fórmula del éxito de un vídeo de marketing educativo

Lo que merece la pena promocionar tiene valor. El objetivo de la promoción es que se reconozca ese valor.

He aquí seis anuncios educativos de éxito, con su correspondiente número de visitas y tiempo de visualización. Eche un vistazo: todos son inspiradores a su manera.

Otra de sus cualidades es que su popularidad se mantiene y, por asociación, nos llevan a otros vídeos de estas instituciones. La inversión ha sido y sigue siendo rentable.

En comparación, he aquí algunos anuncios generalistas de instituciones de enseñanza a distancia francófonas en Youtube.

Algunos de estos vídeos están muy bien hechos y otros son originales e interesantes. Sin embargo, algunos son casi insoportables y no representan en absoluto la profesionalidad de estas instituciones. Las diferencias en los recursos invertidos en la producción no lo explican todo.

Lo que las separa de las primeras se sitúa a otro nivel. Por ejemplo, es probable que las películas de Téluq se hayan beneficiado de una producción profesional y de una campaña de promoción integrada en las redes sociales y en otros medios, al igual que las primeras. Pero las primeras despertaron emoción, sorpresa e interés. Se han compartido porque destacan.

¡Todos con los mismos argumentos!

Seamos claros:

• Las instituciones de enseñanza a distancia ofrecen cursos de calidad, son profesionales y se preocupan por el éxito de sus alumnos;
  
• Casi todos los estudiantes que siguen cursos a distancia lo hacen por las mismas razones.

Para destacar entre la multitud, no tiene sentido ensalzar las cualidades de la institución o las ventajas de la enseñanza a distancia; todas las instituciones dirán lo mismo.

El anuncio de la Universidad de Moncton, con pocos medios, causó polémica en la mojigata provincia anglosajona de Nuevo Brunswick y tuvo repercusión mediática internacional.

El segundo, sin hablar con nosotros, subraya hacia dónde se dirige el esfuerzo, que no será fácil, que merecerá la pena y que la Open University estará ahí para apoyarnos.

El tercero muestra de forma espectacular lo que es estudiar en el extranjero, toda una aventura.

El cuarto cuenta una historia increíble con unos medios a la altura. La universidad apostó por este estudiante sin ideas preconcebidas. También lo está haciendo por varios estudiantes más. No duda en afirmar que la educación abre posibilidades ilimitadas.

El quinto nos hace ver que no basta con hablar inglés y que hay una escuela de formación profesional que puede ayudarnos.

El sexto, aunque sea un anuncio escocés, nos dice queaprender requiere esfuerzo pero trae sus propias recompensas.

Ninguno habla de la calidad de sus programas y, sin embargo, entendemos que su enseñanza debe ser buena.

La fórmula publicitaria

"Destacar" es el principio de un anuncio que se difundirá por las redes. La fórmula se compone de una buena historia, emoción, una banda sonora de calidad -música y sonido-, una visión elevada e inspiradora y un reto.

Por supuesto, hay que esforzarse antes, durante y después, pero si te vas a gastar 5.000 euros por 1.000 visualizaciones y 50.000 por 1 millón, la audacia se justifica por sí sola.

Aprender está muy bien, ¡pero hay que atreverse!