A fórmula para um vídeo de marketing educativo de sucesso

O que vale a pena promover tem valor. O objetivo da promoção é garantir que esse valor é reconhecido.

Aqui estão seis anúncios educativos de sucesso, com os respectivos números de visualizações e tempos de exibição. Dê uma vista de olhos - todos eles são inspiradores à sua maneira.

Outra das suas qualidades é que a sua popularidade se mantém e, por associação, conduzem-nos a outros vídeos destas instituições. O investimento foi e continua a ser rentável.

Em comparação, eis alguns anúncios generalistas de instituições francófonas de ensino à distância no Youtube.

Alguns destes vídeos estão muito bem feitos e outros são originais e interessantes. No entanto, alguns deles são quase insuportáveis e não representam de forma alguma o profissionalismo destas instituições. As diferenças nos recursos investidos na produção não explicam tudo.

O que as separa das primeiras situa-se a outro nível. Por exemplo, é provável que os filmes de Téluq tenham beneficiado de uma produção profissional e de uma campanha de promoção integrada nas redes sociais e noutros meios de comunicação, tal como os primeiros. Mas os primeiros suscitaram emoção, surpresa e interesse. Foram partilhados porque se destacam.

Todos com os mesmos argumentos!

Sejamos claros:

• As instituições de ensino à distância oferecem cursos de qualidade, são profissionais e têm em mente o sucesso dos seus alunos;
  
• Quase todos os estudantes que frequentam cursos de ensino à distância fazem-no pelas mesmas razões.

Para se destacar na multidão, não vale a pena exaltar as qualidades da instituição ou as vantagens do ensino à distância; todas as instituições dirão a mesma coisa.

O anúncio da Université de Moncton, com poucos recursos, causou polémica na prudente província anglo-saxónica de New Brunswick e teve cobertura mediática internacional.

O segundo, sem falar connosco, sublinha para onde vai o esforço, que não será fácil, que valerá a pena e que a Universidade Aberta estará lá para nos apoiar.

O terceiro mostra de forma espetacular o que é estudar no estrangeiro, uma verdadeira aventura.

O quarto conta uma história incrível com os meios necessários. A universidade apostou neste estudante sem quaisquer ideias preconcebidas. Está também a fazê-lo com vários outros estudantes. Ela não tem dúvidas em afirmar que a educação abre possibilidades ilimitadas.

O quinto faz-nos compreender que falar inglês não é suficiente e que existe uma escola profissional que nos pode ajudar.

O sexto, apesar de ser um anúncio a um whisky, diz-nos quea aprendizagem exige esforço mas traz as suas próprias recompensas.

Nenhum deles fala da qualidade dos seus programas e, no entanto, compreendemos que o seu ensino deve ser bom.

A fórmula publicitária

"Destacar-se" é o princípio de um anúncio que se difunde nas redes. A fórmula é composta por uma boa história, emoção, uma banda sonora de qualidade - música e som -, uma visão elevada e inspiradora e um desafio.

É claro que é preciso fazer um esforço antes, durante e depois, mas se vamos gastar 5.000 euros por 1.000 visualizações e 50.000 euros por 1 milhão de visualizações, a escolha da audácia justifica-se por si só.

Aprender é ótimo, mas é preciso ousar!