Publicado el 05 de febrero de 2008 Actualizado el 25 de febrero de 2025
Los profesionales del marketing suelen utilizar a algunas figuras destacadas para promocionar su mensaje, dando por sentado que los clientes se dejarán influir por estas celebridades. Las investigaciones realizadas sobre las redes sociales por Duncan J. Watts y Peter Sheridan Dodds - Influyentes, redes y formación de la opinión pública - sugieren que la influencia no funciona así.
Una vez que una idea se ha extendido a una masa crítica de personas fácilmente influenciables, se afianza y sigue extendiéndose a otros individuos fácilmente influenciables.
En algunas redes es mucho más fácil difundir y adoptar una idea de este modo que en otras. Toda la estructura de la red es importante, no sólo un puñado de personas influyentes.
La creación de redes cambia las tácticas de marketing. Te influye más alguien cercano que un experto o una celebridad.
El poder de ser influido en Jstor - Oxford - Journal of Consumer Research,
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