Publicado el 15 de octubre de 2019 Actualizado el 07 de mayo de 2025
En 2018, gran parte del mundo descubrió "Darkpost" y "Cambridge Analytica". El testimonio de Thomas Huchon en Europe 1 el 12 de abril de 2018 a Média Télé hablaba de cómo el uso de una técnica de marketing podía influir en el voto de los electores.
Llegados a este punto, se hace necesario preguntarse qué es un Darkpost. Kommunity Web arroja algo de luz sobre esta herramienta de marketing. Un darkpost es una "publicación que no aparece en tu timeline y sólo es visible en forma de publicidad para las personas a las que te has dirigido" en Facebook.
El objetivo es probar varios posts y ver cuál funciona mejor con el público objetivo. La dificultad para el receptor de la comunicación es identificar la fuente y, por tanto, cotejarla para estudiar su fiabilidad. Además, estas publicaciones son efímeras. ¿Cómo se puede rastrear una publicación que desaparece? El votante ve y luego deja de ver. Es difícil medir el efecto de un Darkpost en el propio voto, pero ¿qué ocurre cuando se multiplican? Aquí podemos ver claramente los problemas de transparencia de la información y de confianza que esto plantea a los ciudadanos.
Cambridge Analytica es una empresa de consultoría de comunicación y análisis de datos cuyo eslogan en 2013 era "Los datos determinan todo lo que hacemos". Thomas Huchon, en su intervención en el programa de radio antes citado, hizo hincapié en la importancia de los datos que dejamos en Facebook. Dicen mucho de nosotros, de lo que nos gusta y de lo que odiamos. A continuación, el modelo de análisis de datos sigue nuestros pasos como Pulgarcito con los guijarros para dirigirse a nosotros con mayor eficacia.
Una de las cuestiones fundamentales es cómo se recogen estos datos. Según Le Monde, la empresa londinense ha recopilado "entre 30 y 70 millones de datos personales de usuarios de Facebook sin su consentimiento". Convertidos en blanco a su pesar, los votantes ven cómo sus rastros se vuelven contra ellos. Así es como el fan de Walking-Dead es leído como un potencial votante de Trump.
Esto ya es cosa del pasado. El mundo en general y el de la publicidad en particular ha reaccionado. Según Cyber Cité, la era del Dark Post se ha declarado superada, como demuestra este sugerente titular de artículo: "Facebook: el dark post ha muerto, larga vida al light post". El Reglamento General de Protección de Datos de la Unión Europea también constituye una salvaguardia. Lo cierto es que la educación para la ciudadanía se está convirtiendo en un factor estratégico para construir un electorado emancipado.
La escuela vuelve a desempeñar un papel más importante como lugar donde los alumnos desarrollan un espíritu crítico. Vemos lo necesario que es que los profesores eduquen a los alumnos sobre los medios de comunicación y la información, y que fomenten la crítica externa e interna de los documentos. ¿Cómo podemos fiarnos de una información que desaparece o no se puede identificar? ¿Qué dice de mí y de mis huellas en la red? Esta pregunta, que se plantea en la escuela a los alumnos, se nos plantea a todos y cada uno de nosotros.
Vivimos en un mundo sistémico en el que los actores interactúan entre sí. Para muchos, la educación es una conversación que dura toda la vida. Para que nuestras democracias sean saludables, necesitamos crear un vínculo basado en la transparencia de la información. Formar parte de la sociedad, vivir la democracia, significa aprender a perder unas elecciones y forjar un vínculo de confianza en nuestras instituciones y sus representantes. De lo contrario, la puerta está abierta de par en par al populismo.
Ilustración: TheDigitalArtist - Pixabay
Fuentes
Facebook: "Cuanto más sabemos de ti, más podemos predecir tu comportamiento",
Médias Télé, Europe 1, 12 de abril de 2018
https://www.europe1.fr/medias-tele/facebook-plus-on-en-sait-sur-vous-plus-on-peut-predire-votre-comportement-3624800
Todo lo que necesitas saber sobre las publicaciones oscuras de Facebook, Kommunity Web, septiembre de 2015
https://www.komunity-web.com/tout-ce-que-vous-devez-savoir-sur-les-dark-post-de-facebook
Lo que debes saber sobre Cambridge Analytica, la empresa en el centro del escándalo de Facebook,
William Audureau, Le Monde, 22 de marzo de 2018
https://www.lemonde.fr/pixels/article/2018/03/22/ce-qu-il-faut-savoir-sur-cambridge-analytica-la-societe-au-c-ur-du-scandale-facebook_5274804_4408996.html
Facebook: el post oscuro ha muerto, larga vida al post luminoso, Garett Sloane, CyberCité, octubre de 2017
https://www.cybercite.fr/fin-facebook-dark-post.html
También te puede gustar:
Construir una experiencia irreversible de cooperación creativa
¿Cuáles son las condiciones para crear una experiencia irreversible de cooperación creativa? ¿Cómo afronta los retos un equipo de aprendizaje?
La lectura es una actividad común, frecuente, polifacética y multifuncional. La tecnología digital está extendiendo su uso a gran escala.
test Test
Sistema experimental modelo para un fluido activo polar [Tesis].
Una magnífica tesis de ciencias físicas que nos enseña la fluidez del comportamiento humano. Si has superado el título algo técnico de esta tesis, eres un auténtico explorador y tu tiempo no tendrá desperdicio.
La configuración del espacio de formación
Hay algo en común entre la organización del espacio en la escuela de Jules Ferry y la organización del trabajo en la fábrica Taylor. ¿Debemos ver una intención implícita más allá del objetivo de producir conocimientos escolares: la intención de estructurar un comportamiento de subordinación necesario para ocupar un puesto en una empresa?
¿Y si no necesitamos ser inmunes al autosabotaje?
¿Cómo pasar de la aprensión a la comprensión del autosabotaje? La clave para hacer las cosas de otra manera es analizar en profundidad las razones del autosabotaje para poder pasar página sin olvidar lo importante: las lecciones de vida que nos ha enseñado. El autosabotaje puede aparecer como un sabor amargo pero cambiar de sabor con el tiempo.
Superprof: la plataforma para encontrar los mejores profesores particulares en España.
