La femme traditionnelle comme outil marketing

Cette tendance qui revient est le fruit de spécialistes du marketing

Une femme dans le style des années 50 prenant un café près de sa radio

Elles sont présentes sur les réseaux sociaux, les « trad wives », des femmes antiféministes qui proposent un style de vie comme ce qui était promu durant la période d’entre-deux-guerres ou après la Seconde Guerre mondiale. Pour elles, le rôle des femmes est de s’occuper de la maison, offrir de bons petits plats à son mari et être mères. Elles seront souvent sous des airs classiques d’épouses comblées dans une cuisine avec un habit datant des années 1950 ou 60.

Et si toute l’image de la ménagère heureuse n’avait pas été qu’une manipulation du marketing ? Cette capsule de France Culture rappelle par exemple qu’un des noms les plus connus en Amérique, Betty Crocker, est un personnage fictif — que pourtant bien des gens prendront pour une vraie personne — qui fera la promotion de la pâtisserie, de la cuisine et autres. Le tout, au départ, pour une marque de farine.

La Suisse et la France ont aussi eu droit à leur modèle de ménagère parfaite qui, au fond, n’aura qu’été un des outils de promo de la femme au foyer : Betty Bossi et Françoise Bernard. Chacune d’entre elles sera entrée dans les ménages de millions de personnes, ancrant l’image presque idéale de la bonne épouse.

Durée : 6 minutes

Image : Victoria de Pixabay

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