Bien des enseignants sont confrontés à des idées saugrenues diffusées par des «influenceurs». Le phénomène est nouveau par son ampleur et sa fréquence. L'influenceur diffuse un «récit» dont la portée a moins à voir avec la crédibilité de son émetteur qu’avec son statut de popularité, favorisé par les réactions que provoquent ses messages. Un influenceur habile apprend rapidement sur quels boutons appuyer pour faire s’agiter les cadrans émotionnels.
Bien sur le facteur de la qualité des productions compte, mais si en plus l'I.A. et les êtres virtuels s'en mêlent, on change alors toute la dynamique. L’influence a toujours existé, mais l’influence amplifiée de cette façon «objective» dérange l’équilibre social.
La célèbre citation de Mc Luhan «Le médium est le message» se traduit aujourd’hui par «L’algorithme est le message». Ce sont véritablement les algorithmes qui déterminent quels seront les messages priorisés : ceux qui provoquent le plus d’effets, rarement sont ceux les plus utiles ou pertinents. Le choix des priorités devient dès lors une question stratégique.
Les institutions, les États et même les grandes entreprises ont toujours pris soin de former leurs sujets dans un cadre commun. Le contrôle des programmes éducatifs est une prérogative de l’autorité. Aujourd'hui, il est possible pour des partis politiques et des entreprises d'influencer directement et de se passer d'intermédiaires et de contrôles comme l'école, le parlement ou les journalistes. Le contrôle des algorithmes est maintenant la clé de l’influence.
Qui formera à l'éthique et à la philosophie ? Qui formera à l’humanité et à la confiance ? Ce ne sont pas des sujets populaires sur les réseaux, ils ne font pas «réagir». Si l'I.A. peut produire un récit favorable au bien commun et appliquer les stratégies pour le diffuser, elle peut aussi l’inverse. Le récit peut-être influencé. Le rôle de l’école dans l’éducation aux médias se justifie pleinement pour rétablir l’équilibre dans l’influence.
Cette édition propose une incursion dans le monde trouble des influenceurs et de l’industrie qui les supporte.
Bonne lecture
Denys Lamontagne - [email protected]
Illustration : ooceey - Pixabay
