Da marca pessoal à pressão inerente ao facto de ser um influenciador

As redes sociais abriram um vasto leque de possibilidades desde que foram introduzidas e democratizadas. As marcas viram nelas uma oportunidade de estabelecer ligações com os seus fãs, subscritores ou "seguidores", as pessoas puderam manter-se em contacto com amigos próximos ou reatar velhos conhecimentos que se perderam de vista, e assim por diante.

Pouco a pouco, as redes foram-se transformando em instrumentos de publicidade e em trampolins para diversas empresas. Embora o poder do exemplo e do sucesso seja útil, podemos interrogar-nos sobre a pressão que isto cria para algumas pessoas.

A marca pessoal

O conceito de marca pessoal já foi definido no Cursus neste artigo:

" A marca pessoal é um conceito de desenvolvimento pessoal que consiste em ver-se a si próprio como uma marca que precisa de ser construída e protegida para se diferenciar. Desenvolver uma marca pessoal implica identificar e comunicar as características que nos distinguem, que nos tornam relevantes, diferentes e visíveis num ambiente homogéneo, competitivo e em mudança. "

Sem ir tão longe como uma marca pessoal, é difícil negar que manter uma presença online cuidada é útil, se não mesmo essencial, pelo menos para certas profissões. No entanto, quando se chega à fase seguinte de tentar gerar rendimentos a partir da sua marca pessoal, pode ser um sucesso ou algo mais complicado!

O caminho para o sucesso

Empresas de sucesso foram criadas e desenvolvidas por pessoas que se tornaram conhecidas apenas através das redes sociais. Neste vídeo, por exemplo, Yann Leonardi explica a história por detrás da criação da marca de desodorizantes "Respire".

É um olhar crítico interessante, mas isso não invalida o facto de ter sido um enorme sucesso!

O "novo" negócio dos influenciadores

Foi sobretudo graças ao Instagram que o negócio dos influenciadores se desenvolveu.

Um influenciador pode ser definido como qualquer pessoa com uma conta nas redes sociais que tenha a capacidade de inspirar os seus seguidores, fãs ou seguidores a comportarem-se de uma determinada forma. O termo refere-se agora a pessoas que participam nos esforços de marketing e publicidade de uma ou mais organizações. Embora o fenómeno tenha uma longa história sob a forma de patrocínios, testemunhos e colocação de produtos, só recentemente se tornou mais generalizado.

Estamos a falar de mega, micro e até nano-influenciadores. Atualmente, parece que basta ter uma "comunidade", seja qual for a sua dimensão, para a poder rentabilizar. Cada vez mais pessoas sonham em viajar e viver noutro lugar, enquanto ganham a vida confortavelmente publicando imagens em cenários idílicos.

Mas o outro lado de ser um influenciador é muito trabalho e preparação. Elena Traber, uma youtuber com 597.000 subscritores, disse numa entrevista:

"Háuma ideia errada de que este tipo de carreira é fácil de começar e fácil de ter sucesso. Demorei cinco anos a construir a minha plataforma e hoje trabalho a tempo inteiro com a minha equipa de gestão e com o meu assistente para gerir as minhas plataformas. Criar vídeos para uma marca significa, muitas vezes, ter de vestir todos os chapéus de uma empresa de produção. Éo diretor criativo, o produtor, o editor, o talento, o estilista e o gestor de marketing, tudo num só. Fonte

Pressão auto-imposta

A maioria das pessoas entra nas redes para passar o tempo e relaxar. Vão lá para obter a sua dose diária de dopamina. Outras, inspiradas por grandes histórias, utilizam as redes sociais na esperança de desenvolver um meio de gerar rendimentos.

Pode, então, tornar-se prisioneiro das redes sociais e observar os seguintes fenómenos:

• Forçar-se a publicar
• Estar atento às reacções, aos comentários, às partilhas, ao número de visualizações, aos assinantes, etc.
• Ficar doente e ansioso quando os resultados esperados não aparecem, etc.

Isto torna-se rapidamente num círculo vicioso que tem repercussões na saúde mental.

As pessoas que fazem figura de parvas ganham visibilidade graças às situações absurdas em que se colocam. Faz lembrar os piores momentos dos reality shows, onde as falas imortalizadas garantem a notoriedade dos seus autores.

Muitos de vós já ouviram uma ou duas piadas que incluíam a frase: "A pergunta é rapidamente respondida". Jipé Fanguin

Se ainda não viu, aqui está o vídeo original

Em termos de marca pessoal, a imagem podia ser melhor:

A pressão a que estamos sujeitos

O famoso Youtubeur Norman Thavaud foi acusado de uma "piada" pela qual teve de pedir desculpa.

Pensemos na frase de Warren Buffet:"São precisos 20 anos para construir uma reputação e cinco minutos para a destruir", que já foi repetida muitas vezes.

Ser e não ser

O sonho está por vezes próximo do pesadelo. Se quiser realizar o seu potencial, é melhor evitar idealizar certas profissões e vê-las apenas através do prisma de um sonho. É compreendendo o que isso implica que se pode decidir o que não se vai ser. É o primeiro passo antes de decidir o que se quer ser.