De la marca personal a la presión inherente a ser influencer

Las redes sociales han abierto un amplio abanico de posibilidades desde que se introdujeron y democratizaron por primera vez. Las marcas las han visto como una oportunidad para establecer vínculos con sus fans, suscriptores o "seguidores", las personas han podido mantener el contacto con amigos íntimos o renovar viejos conocidos que se habían perdido de vista, etc.

Poco a poco, las redes se han ido transformando en herramientas publicitarias y trampolines para diversos negocios. Aunque el poder del ejemplo y del éxito es útil, cabe preguntarse por la presión que esto genera en algunas personas.

La marca personal

El concepto de marca personal ya ha sido definido en Cursus en este artículo:

" La marca personal es un concepto de desarrollo personal que consiste en verse a uno mismo como una marca que hay que construir y proteger para diferenciarse. Desarrollar una marca personal implica identificar y comunicar las características que nos diferencian, que nos hacen relevantes, diferentes y visibles en un entorno homogéneo, competitivo y cambiante. "

Sin llegar al extremo de una marca personal, es difícil negar que mantener una presencia en línea meditada es útil, si no esencial, al menos para determinadas profesiones. Sin embargo, cuando se llega a la siguiente fase de intentar generar ingresos a partir de la marca personal, ¡puede ser un éxito o algo más complicado!

El camino hacia el éxito

Empresas de éxito han sido creadas y desarrolladas por personas que se han hecho un nombre únicamente a través de las redes sociales. En este vídeo, por ejemplo, Yann Leonardi explica la historia que hay detrás de la creación de la marca de desodorantes "Respire".

Es una mirada crítica interesante, ¡pero eso no quita que haya sido un gran éxito!

El "nuevo" negocio de los influencers

Es sobre todo gracias a Instagram que se ha desarrollado el negocio de los influencers.

Un influencer puede definirse como cualquier persona con una cuenta en las redes sociales que tiene la capacidad de inspirar a sus seguidores, fans o seguidores a comportarse de una determinada manera. El término se refiere ahora a personas que participan en los esfuerzos de marketing y publicidad de una o varias organizaciones. Aunque el fenómeno tiene una larga historia en forma de patrocinio, testimonios y colocación de productos, sólo recientemente se ha generalizado.

Hablamos de megainfluenciadores, microinfluenciadores e incluso nanoinfluenciadores. Hoy en día, parece que basta con tener una "comunidad", sea cual sea su tamaño, para poder monetizarla. Cada vez son más los que sueñan con viajar y vivir en otro lugar, mientras se ganan la vida cómodamente publicando imágenes en escenarios idílicos.

Pero la otra cara de ser influencer es mucho trabajo y preparación. Elena Traber, una youtuber con 597.000 suscriptores, dijo en una entrevista:

"Existe laidea errónea de que este tipo de carrera es fácil de empezar y de triunfar. Yo tardé cinco años en construir mi plataforma y hoy trabajo a tiempo completo junto a mi equipo directivo y mi asistente para dirigir mis plataformas". Crear vídeos para una marca a menudo significa que tienes que llevar todos los sombreros de una productora. Eresel director creativo, el productor, el editor, el talento, el estilista y el director de marketing, todo en uno. Fuente

Presión autoimpuesta

La mayoría de la gente va a las redes a pasar el tiempo y relajarse. Acuden para obtener su dosis diaria de dopamina. Otros, inspirados por grandes historias, utilizan las redes sociales con la esperanza de desarrollar un medio de generar ingresos.

Entonces puedes convertirte en un prisionero de las redes sociales, y se pueden observar los siguientes fenómenos:

• Obligarse a publicar
• Estar pendiente de las reacciones, comentarios, comparticiones, número de visitas, suscriptores, etc.
• Ponerse enfermo y ansioso cuando no se obtienen los resultados esperados, etc.

Esto se convierte rápidamente en un círculo vicioso que repercute en la salud mental.

Las personas que hacen el ridículo ganan visibilidad gracias a las situaciones absurdas en las que se meten. Recuerda a los peores momentos de los reality shows, donde las frases inmortalizadas aseguran la notoriedad de sus autores.

Muchos de ustedes habrán oído algún que otro chiste que incluía la frase: "La pregunta se responde rápido". Jipé Fanguin

Si aún no lo ha visto, aquí tiene el vídeo original

En términos de marca personal, la imagen podría ser mejor:

La presión a la que estamos sometidos

Al famoso youtuber Norman Thavaud le echaron en cara una "broma" por la que tuvo que disculparse.

Piense en el dicho de Warren Buffet: "Se tardan 20 años en construir una reputación y cinco minutos en destruirla", que se ha repetido muchas veces.

Ser y no ser

El sueño se acerca a veces a la pesadilla. Si quieres desarrollar todo tu potencial, lo mejor es evitar idealizar ciertas profesiones y verlas sólo a través del prisma de un sueño. Es entendiendo lo que eso implica como puedes decidir lo que no vas a ser. Es el primer paso antes de decidir en qué quieres convertirte.