Cuando "influir" a toda costa se convierte en un atajo para "triunfar" entre los jóvenes.

El auge de las redes sociales ha amplificado el fenómeno de los "influencers". A través de sus puntos de venta, quieren conseguir una presencia digital cada vez mayor para influir en los jóvenes, que a su vez están desesperados por seguir el camino de los influencers porque quieren "triunfar" y hacerse un nombre. Los jóvenes, a su vez, están desesperados por seguir el camino de la influencia porque quieren "triunfar" y hacerse un nombre. ¿Qué podemos decir?

El auge de las redes sociales y la influencia

En los últimos 10 años se ha producido un auge del uso de las redes sociales en todo el mundo en general y en África en particular. Si bien Facebook, YouTube, X (antes Twitter) e Instagram han ido ganando terreno poco a poco, la nueva red social TikTok ha añadido otra dimensión a esta tendencia. El número de usuarios de estas redes ha pasado del 25% en 2021 al 35% de la población africana en 2024. En la misma línea, en Camerún, el número de usuarios ha pasado de 2,9 millones en 2018 a 5,05 millones en 2024. Los creadores de contenidos, en particular los influencers, han surfeado sobre este crecimiento para posicionarse.

Cuando hablamos de influencers, a menudo nos referimos a personas que operan en un sector de actividad concreto. Dada su reputación, son llamados por diversas plataformas para atraer clientes a través de su imagen, que se asocia a productos y servicios. En los últimos años, los artistas cameruneses han asociado cada vez más su imagen a contenidos publicitarios para influir en las elecciones de sus seguidores. Estos influencers han inspirado a los jóvenes, que a su vez emprenden un camino que no siempre se domina bien, porque lo más importante es hacerse un nombre y generar ingresos, sea cual sea el medio utilizado. Es un atajo hacia el éxito en la vida, pero en realidad a veces carecen de perspectiva crítica cuando se trata del contenido que comparten. A su vez, intentan influir en el mundo a través del buzz...

Buzz": el reciclaje de noticias

De entrada, es importante darse cuenta de que, a través de sus cuentas de YouTube, TikTok y Facebook, los jóvenes quieren generar el mayor número posible de visitas para atraer a las marcas. Para ello, recopilan noticias y luego las comparten en sus plataformas, dando su opinión, a veces vehemente, para provocar una reacción de sus seguidores.

En el fondo, no son en absoluto creadores profesionales de contenidos. Dado que son seguidos por jóvenes en las redes sociales, consiguen su objetivo, ya que las empresas incipientes, necesitadas de visibilidad y sin fortunas para invertir en formas convencionales de publicidad, suelen recurrir a estas personas para, al menos, comunicar su trabajo.

Además de reapropiarse de los contenidos publicados, se produce una especie de sobrecomunicación sobre temas que han causado furor, y los jóvenes expuestos a las redes sociales tienen una tendencia real a reaccionar más a este tipo de contenidos que a otros más educativos, como artículos informativos, cursos de formación o conferencias. En realidad, se trata de un contexto en el que reina el "buzz", un contexto en el que los jóvenes están más interesados en contenidos ligeros y entretenidos. Como resultado, empiezan a compartir información que mueve la red, y entran a formar parte de una dinámica de influencia sobre otros jóvenes.

Triunfar según las reglas del arte

El famoso cardiólogo y escritor camerunés Jean Bahebeck en su libro "Le hamburger c'est quoi? Tome 1: sept prérequis pour un jeune qui veut réussir sa vie", el célebre cardiólogo y escritor camerunés Jean Bahebeck considera que tener éxito en la vida es "alcanzar, a más tardar al atardecer de la propia vida, al menos la mitad de los objetivos esenciales que uno se habría fijado en la madurez sobre la base de sus bazas razonablemente valoradas", bazas que hay que desarrollar a diario imponiéndose una disciplina férrea para alcanzar los objetivos, porque nada se gana de antemano.

Por lo tanto, triunfar en la vida requiere un poco más de compromiso y perspectiva en un mundo en auge y en rápida evolución, lo que implica una inversión personal regular, trabajo duro y formación continua. Teniendo esto en cuenta, el mismo autor, dirigiéndose a los jóvenes, esboza el camino hacia el éxito en estos términos:

"lo que se espera de nosotros es la buena voluntad y el esfuerzo para reducir el volumen, la frecuencia y la intensidad de la ligereza, por un lado; y, por otro, para aumentar el volumen, la frecuencia y la fuerza de las virtudes" p 35.

En esta lógica, un joven que triunfe también podrá influir en sus contemporáneos, porque su trayectoria hablará por él.

Ilustración: imagen generada por Meta AI

Fuente :

Influencers: ¿un modelo tóxico para los jóvenes?
https://hashtag-infos.fr/2021/09/13/les-influenceurs-un-modele-toxique-pour-la-jeunesse/

Web influencers: ¡no siempre una buena influencia!
https:// pausetonecran.com/influenceurs-et-influenceuses-web-pas-toujours-une-bonne-influence/

El uso de las redes sociales en África
https://www.visibrain.com/fr/blog/l-usage-des-reseaux-sociaux-en-afrique

Las cifras de las redes sociales en Camerún de 2018 a 2024
https://histoiresdecm.com/2024/02/07/chiffres-reseaux-sociaux-cameroun-2018-a-2024/

Camerún: estrellas, marcas y publicidad
https://www.camer.be/amp/42639/11:1/cameroun-les-stars-les-marques-et-la-pub-cameroon.html

Cameroon-Tribune: cuando los cotilleos crean expectación en las redes sociales.
https://www.capnews.cm/?p=3159

Jean, Bahebeck, (2024), ¿Qué es una hamburguesa? Tome 1: sept prérequis pour un jeune qui veut réussir sa vie, Éclosion,

Franco declarado el GRAN BARACK y NYANGONO de los influencers cameruneses.
https://www.youtube.com/watch?v=7zTqkRiT9Qo

https:// www.facebook.com/profile.php?id=100082997427422&mibextid=ZbWKwL

Influencers cameruneses: ¿a quién venden el sueño?
https://www.wutsi.com/read/66978/les-influenceurs-camerounais-a-qui-vendent-ils-le-reve?