Quando "influenciar" a todo o custo se torna um atalho para "ter sucesso" entre os jovens.

A ascensão das redes sociais amplificou o fenómeno dos "influenciadores". Através dos seus meios de comunicação, estes pretendem ganhar uma presença digital cada vez maior, a fim de causar impacto nos jovens, que, por sua vez, estão desesperados por seguir o caminho da influência, porque querem "ter sucesso" e fazer nome. Os jovens, por sua vez, estão desesperados por seguir o caminho da influência, porque querem "ter sucesso" e fazer nome. O que podemos dizer?

A ascensão das redes sociais e da influência

Nos últimos 10 anos, assistiu-se a um aumento da utilização das redes sociais em todo o mundo, em geral, e em África, em particular. Se o Facebook, o YouTube, o X (antigo Twitter) e o Instagram ganharam progressivamente popularidade, a nova rede social TikTok veio dar outra dimensão a esta tendência. O número de utilizadores destas redes passou de 25% em 2021 para 35% da população africana em 2024. Na mesma linha, nos Camarões, o número de utilizadores passou de 2,9 milhões em 2018 para 5,05 milhões em 2024. Os criadores de conteúdos, nomeadamente os influenciadores, aproveitaram este crescimento para se posicionarem.

Quando falamos de influenciadores, referimo-nos frequentemente a pessoas que operam num determinado sector de atividade. Dada a sua reputação, são chamados por várias plataformas para atrair clientes através da sua imagem, que é associada a produtos e serviços. Nos últimos anos, os artistas camaroneses têm vindo a associar cada vez mais a sua imagem a conteúdos publicitários para influenciar as escolhas dos seus seguidores. Estes influenciadores inspiraram jovens que, por sua vez, enveredaram por um caminho nem sempre dominado, porque o mais importante é fazer nome e gerar rendimentos, sejam quais forem os meios utilizados. É um atalho para o sucesso na vida, mas na realidade, por vezes, falta-lhes uma perspetiva crítica no que diz respeito ao conteúdo que partilham. Por sua vez, estão a tentar influenciar os outros através do buzz...

Buzz": a reciclagem de notícias

Desde o início, é importante perceber que, através das suas contas no YouTube, TikTok e Facebook, os jovens querem gerar o maior número possível de visualizações para atrair marcas. Para isso, recolhem notícias e partilham-nas nas suas plataformas, dando a sua opinião, por vezes com veemência, para provocar uma reação dos seus seguidores.

No fundo, não são de modo algum criadores de conteúdos profissionais. Uma vez que são seguidos por jovens nas redes sociais, conseguem atingir o seu objetivo, pois as empresas em fase de arranque, que precisam de visibilidade e não têm dinheiro para investir em formas convencionais de publicidade, recorrem geralmente a estas pessoas para, pelo menos, comunicarem o seu trabalho.

Para além da reapropriação dos conteúdos publicados, existe uma espécie de sobrecomunicação sobre os temas que causaram furor, e os jovens expostos às redes sociais têm uma verdadeira tendência para reagir mais a este tipo de conteúdos do que a conteúdos mais pedagógicos, como artigos informativos, cursos de formação ou conferências. Na realidade, este é um contexto em que reina o "buzz", um contexto em que os jovens estão mais interessados em conteúdos ligeiros e divertidos. Assim, começam a partilhar informações que movimentam a Web e inserem-se numa dinâmica de influência sobre outros jovens.

Sucesso de acordo com as regras da arte

O famoso cardiologista e autor camaronês Jean Bahebeck, no seu livro "Le hamburger c'est quoi? Tomo 1: sept prérequis pour un jeune qui veut réussir sa vie", o célebre cardiologista e autor camaronês Jean Bahebeck considera que ter sucesso na vida é "atingir, o mais tardar no fim da vida, pelo menos metade dos objectivos essenciais que se teria fixado na maturidade com base nos seus trunfos razoavelmente apreciados". São trunfos que devem ser desenvolvidos diariamente, impondo a si próprio uma disciplina férrea para atingir os seus objectivos, porque nada é ganho antecipadamente.

Para ter sucesso na vida, é preciso, portanto, um pouco mais de empenho e de perspetiva num mundo em expansão e em rápida mutação, o que implica um investimento pessoal regular, trabalho árduo e formação contínua. Nesta perspetiva, o mesmo autor, dirigindo-se aos jovens, traça o caminho do sucesso nestes termos:

"o que se espera de nós é a boa vontade e o esforço para reduzir o volume, a frequência e a intensidade da ligeireza, por um lado; e, por outro, aumentar o volume, a frequência e a força das virtudes." p 35.

Nesta lógica, um jovem bem sucedido será também capaz de influenciar os seus contemporâneos, porque o seu percurso falará por ele.

Ilustração: imagem gerada por Meta AI

Fonte :

Influenciadores: um modelo tóxico para os jovens?
https://hashtag-infos.fr/2021/09/13/les-influenceurs-un-modele-toxique-pour-la-jeunesse/

Influenciadores da Web: nem sempre uma boa influência!
https:// pausetonecran.com/influenceurs-et-influenceuses-web-pas-toujours-une-bonne-influence/

A utilização das redes sociais em África
https://www.visibrain.com/fr/blog/l-usage-des-reseaux-sociaux-en-afrique

Números das redes sociais nos Camarões de 2018 a 2024
https://histoiresdecm.com/2024/02/07/chiffres-reseaux-sociaux-cameroun-2018-a-2024/

Camarões: estrelas, marcas e publicidade
https://www.camer.be/amp/42639/11:1/cameroun-les-stars-les-marques-et-la-pub-cameroon.html

Cameroon-Tribune: quando os mexericos fazem furor nas redes sociais.
https://www.capnews.cm/?p=3159

Jean, Bahebeck, (2024), o que é um hambúrguer? Tomo 1: sept prérequis pour un jeune qui veut réussir sa vie, Éclosion,

Franco declarou o GRANDE BARACK e NYANGONO dos influenciadores camaroneses.
https://www.youtube.com/watch?v=7zTqkRiT9Qo

https:// www.facebook.com/profile.php?id=100082997427422&mibextid=ZbWKwL

Influenciadores camaroneses: a quem estão a vender o sonho?
https://www.wutsi.com/read/66978/les-influenceurs-camerounais-a-qui-vendent-ils-le-reve?