Développer sa marque personnelle, le fond, la forme et la manière

La marque personnelle ou le personal branding en anglais n'est pas un phénomène neuf.  Dès 2006, le Time Magazine déclarait comme personnalité de l'année "You". En effet, à cette époque nous assistions à l'émergence des réseaux sociaux et de Youtube. L'article concluait : "Vous contrôlez l'ère de l'information. Bienvenue dans votre monde".

En près de deux décennies, comment la marque personnelle a-t-elle évolué ?

Est-ce utile de développer sa marque personnelle ou pas ?

Développer une marque ou une image prend du temps et demande des efforts. Ces efforts peuvent-ils être justifié par une contrepartie ? Que peuvent attendre les personnes qui développent leur marque sur Internet ?

Les étudiants et salariés

Avant même la fin de leurs études, les étudiants ont intérêt à se distinguer de façon positives sur les réseaux. À l'heure où beaucoup perdent leur temps en scrollant à l'infini, celle ou celui qui construira des contenus intéressants donnera une image positive de lui-même, ce qui aura un effet positif sur son employabilité entre autre, mais pas que.

Voici une liste d'autres raisons :

1. En développement une marque personnelle les étudiants développeront des connexions avec d'autres internautes. En effet, leur participation aux échanges sur différents sujets sur Internet sera le point de départ pour les conversations avec des professionnels de leur secteur.

2. Le processus de création d'une marque personnelle implique souvent le développement de compétences. Produire du contenu nécessite des recherches, de la compréhension, de la curiosité et un esprit de synthèse, entre autres qualités.
   

3. Avoir des opportunités : Une marque personnelle peut attirer des opportunités telles que des stages, des collaborations ou même des propositions de mentorat.

4. Grâce à la reconnaissance qui va de pair avec leur présence en ligne, les étudiants gagnent en confiance et croient en leurs propres capacités.
   

Les recruteurs sont de plus en plus attentifs à la marque personnelle comme nous l'expliquions dans « Développer sa marque personnelle face au recrutement prédictif».

Les entrepreneurs et les travailleurs

Le développement d'une marque personnelle est particulièrement crucial pour les freelances et les entrepreneurs pour plusieurs raisons clés :

1. Différenciation : Dans des domaines souvent saturés, une marque personnelle forte aide les freelances et les entrepreneurs à se démarquer de leurs concurrents. Elle met en valeur leur unicité, que ce soit par leur style, leur approche, leurs compétences, ou leur expérience.

2. Vaincre le syndrome de l'imposteur : Une marque personnelle bien établie construit la confiance auprès des clients potentiels. Elle démontre leur expertise et leur professionnalisme, ce qui est essentiel pour attirer et retenir les clients.

3. Attirer de bons clients : En communiquant clairement leur marque personnelle, les freelances et les entrepreneurs peuvent attirer des clients qui partagent leurs valeurs et leurs visions. Cela mène souvent à des collaborations plus harmonieuses et plus satisfaisantes.

4. Opportunités partenariats : Une marque personnelle forte ouvre des portes pour des opportunités de réseautage, de partenariats et de collaborations. Elle permet aux professionnels de se connecter avec d'autres dans leur industrie, créant des opportunités d'affaires mutuellement bénéfiques.

5. Qualité perçue par les clients et tarifs en concordance : Une marque personnelle solide permet souvent aux freelances et aux entrepreneurs de facturer plus pour leurs services. En étant perçus comme des experts ou des leaders dans leur domaine, ils peuvent justifier des tarifs plus élevés.

6. Satisfaction personnelle : Développer sa marque personnelle étant synonyme de création de contenus, en la développant vous aiderez d'autres personnes ce qui peut être gratifiant.

Concrètement, comment développer sa marque personnelle ?

Comment dans beaucoup de domaines, ce qui compte, c'est de se jeter à l'eau. Trop souvent les personnes restent dans la réflexion, voire dans les rêves, et ne passent pas à l'action. Bien évidemment, cela ne veut pas dire qu'il faille agir n’importe comment car le risque existe de donner une mauvaise image de soi. Soyez donc structuré et organisé pour développer votre marque personnelle.

Définir ses objectifs

Pour beaucoup, les réseaux sociaux sont un passe temps et ils les utilisent pour consommer du contenu. Quand on veut devenir producteur de contenus, il faut savoir pourquoi. La définition de ses objectifs est donc primordiale. Le plus souvent, les objectifs majeurs seront de trouver des clients ou de développer son employabilité. Des objectifs plus désintéressés sont aussi une bonne source de motivation que l'on retrouve dans différents secteurs comme le logiciel libre.

Créer les supports de sa présence en ligne

Bien que les réseaux sociaux soient de plus en plus populaire, un site ou un blog reste un outil intéressant pour centraliser sa présence en ligne.

Le blog ou le site

Les réseaux sociaux n'ont pas remplacé le blog qui garde des attraits inégalés :

• Contrôle sur le contenu : Avoir un site web ou un blog vous donne un contrôle total sur le contenu que vous créez et partagez.
  
  
• Centralisation de la présence en ligne : Un blog agit comme un centralisateur pour votre présence en ligne. Vous pouvez y diriger votre public à partir de divers canaux (médias sociaux, cartes de visite, signatures d'email) pour offrir une expérience plus complète et intégrée de votre marque personnelle.
  
  
• SEO ou Optimisation pour les moteurs de recherche : Un site web ou un blog permet d'optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche, augmentant ainsi votre visibilité en ligne. Un bon référencement peut vous aider à atteindre un public plus large et à être découvert par des personnes cherchant des informations dans votre domaine d'expertise.
  

Les réseaux sociaux

Étant donné le nombre de possibilités, il faut être sélectif !

Concentrez-vous sur les plateformes où se trouve votre public cible. Chaque plateforme a ses forces et devrait être utilisée de manière stratégique (LinkedIn pour le réseautage professionnel, Instagram pour une présence visuelle forte, etc.).

Choisissez aussi les plateformes en fonction de vos préférences. Si vous n'êtes pas à l'aise avec la vidéo, Youtube n'est peut-être pas idéal ou pour des vidéos Faceless, c'est à dire sans montrer votre visage.

Définissez la planification des vos publications

Trop souvent, les personnes qui veulent développer leur marque sont pleines de bonnes intentions mais pour diverses raisons ne sont pas constantes pour publier, soit elles se découragent car les résultats ne sont pas aussi rapides qu'espérés, soit elles ne sont pas assez organisées et postposent car elles considèrent avoir d'autres priorités.  C'est pourquoi, il est indispensable de se tenir à un planning et ne pas en déroger.

Cette planification va permettre d'atteindre ces objectifs :

1. La fiabilité : Un planning de publication régulier établit une consistance qui renforce la fiabilité aux yeux de votre audience. Les lecteurs ou les abonnés savent quand attendre de nouveaux contenus de votre part, ce qui peut augmenter leur engagement et leur fidélité. Une publication régulière et cohérente aide à construire et à maintenir une base d'audience solide, ce qui est essentiel pour la croissance à long terme de votre présence en ligne.

2. Plaire aux algorithmes : De nombreuses plateformes en ligne favorisent les comptes qui publient régulièrement. En respectant un planning, vous améliorez vos chances d'être mieux classé par ces algorithmes, augmentant ainsi la visibilité de votre contenu.

3. Une meilleure organisation : Avoir un planning fixe aide à mieux gérer votre temps et vos ressources. Vous pouvez planifier à l'avance, éviter la précipitation de dernière minute et maintenir une qualité constante dans vos publications.

4. Auto-discipline : Respecter un calendrier de publication démontre une forte discipline et un engagement professionnel envers votre marque personnelle. Cela transmet un message de sérieux et de dévouement à votre audience.

5. Mesure des résultats : En suivant un planning régulier, il est plus facile de mesurer l'effet de votre contenu sur différents jours et heures, ce qui peut fournir des statistiques précieuses pour optimiser vos futures publications.

Créez et publiez des contenus à forte valeur ajoutée

Vous avez déjà entendu la phrase, le contenu est roi ? Sachez que plus que jamais elle se vérifie. Créer et publier des contenus à forte valeur ajoutée n'est pas seulement une question de partage d'informations, c'est une stratégie clé pour établir votre expertise, renforcer votre marque personnelle et engager votre public. Voici comment y parvenir :

1. Identifiez les besoins de votre public cible : Commencez par comprendre les besoins, les défis et les intérêts. Quels problèmes peuvent-ils rencontrer ? Quelles informations cherchent-ils ? Cette compréhension vous permettra de créer du contenu qui résonne vraiment avec eux.

2. Apportez votre expertise : Mettez en avant votre expertise et vos expériences uniques. Partagez vos connaissances, vos astuces, et vos perspectives pour offrir un contenu qui ne peut être trouvé ailleurs.

3. Soyez créatif : Utilisez divers formats comme des articles de blog, des vidéos, des podcasts, ou des infographies pour maintenir l'engagement et atteindre différents segments de votre audience.

4. Assurez la qualité et la pertinence : Veillez à ce que chaque pièce de contenu soit bien recherchée, bien écrite (ou produite) et pertinente pour votre public. Un contenu de qualité renforce la confiance et l'autorité de votre marque.

Deux exemples de création de marque personnelle réussie

La marque personnelle permet de sortir de l'ombre et de se démarquer quel que soit l'âge ou le secteur.

Le personal branding d'un junior freelance

Un jeune référenceur de sites Internet est un exemple récent qu'il est intéressant d'analyser. Il s'appelle Paul Vengeons. Grâce à sa présence sur Internet via son site, sa chaîne Youtube et ses réseaux sociaux (LinkedIn et X, anciennement Twitter), Paul a réussi à capter l'attention de clients au point de pouvoir vivre comme un nomade digital.

Un expert LinkedIn

Autre exemple très intéressant est ce que fait Xavier Degraux pour développer sa marque personnelle.

Grâce à sa présence en ligne et aux contenus qualitatifs qu'il partage régulièrement, Xavier est perçu comme l'expert LinkedIn et réseaux sociaux en Belgique.
C'est en toute logique qu'il est donc très actif sur LinkedIn et mets en œuvre toutes les bonnes pratiques.

Grâce à cette expertise, quand les médias traditionnels ont besoin d'un avis, la première personne à laquelle ils pensent pour un entretien est Xavier. On voit très bien dans Google Actualités à quel point il est régulièrement sollicité :

À la place d'une entreprise qui souhaiterait faire appel à un consultant en réseaux sociaux, qui contacteriez-vous, une personne qui a fait l'objet d'un passage TV pour son expertise ou quelqu'un de plus anonyme ?

Le développement d'une marque personnelle n'est pas de l'autopromotion

Naviguer entre le développement d'une marque personnelle authentique et éviter de tomber dans l'autopromotion excessive peut être un défi. La marque personnelle authentique est centrée sur le partage de valeurs, d'expériences, et d'expertise pour créer une connexion réelle avec l'audience. Elle implique une communication sincère, un storytelling engageant et une volonté de fournir de la valeur à d'autres.

En revanche, l'autopromotion excessive peut apparaître comme un effort unilatéral pour attirer l'attention, souvent axé sur l'auto-glorification plutôt que sur la création de valeur pour les autres. L'équilibre réside dans la capacité à partager ses réussites et ses compétences de manière qui bénéficie et inspire également les autres.

Exister, contribuer

La marque personnelle est importante pour l'identité professionnelle, offrant de nombreuses opportunités pour se démarquer, établir l'autorité, et connecter avec une audience. Alors que le monde numérique continue d'évoluer, la capacité de construire et de maintenir une marque personnelle authentique et respectueuse sera de plus en plus précieuse.

La clé du succès réside dans l'équilibre entre une présentation authentique et une promotion mesurée, en restant toujours fidèle à soi-même et en apportant de la valeur à son audience.

NB : Dans cet article, nous avons abordé la question pour les personnes peu connues. Les personnalités politiques, les vedettes du sport, de la musique et du cinéma doivent avoir une approche différente car leur notoriété existe déjà.