Desarrollar su marca personal: contenido, forma y manera

La marca personal no es un fenómeno nuevo. Ya en 2006, la revista Time te nombró Personalidad del Año. Por aquel entonces, asistíamos a la aparición de las redes sociales y YouTube. El artículo concluía: "Tú controlas la era de la información. Bienvenido a tu mundo".

En casi dos décadas, ¿cómo ha evolucionado la marca personal?

¿Merece la pena desarrollar una marca personal o no?

Desarrollar una marca o una imagen requiere tiempo y esfuerzo. ¿Se puede justificar este esfuerzo a cambio? ¿Qué puede esperar la gente del desarrollo de su marca en Internet?

Estudiantes y empleados

Incluso antes de terminar sus estudios, a los estudiantes les interesa causar una impresión positiva en las redes. En una época en la que mucha gente pierde el tiempo haciendo scroll sin parar, la persona que elabore contenidos interesantes dará una imagen positiva de sí misma, lo que repercutirá positivamente en su empleabilidad, entre otras cosas.

He aquí una lista de otras razones:

1. Al desarrollar una marca personal, los estudiantes establecerán conexiones con otros internautas. En efecto, su participación en intercambios sobre diversos temas en Internet será el punto de partida de conversaciones con profesionales de su sector.

2. El proceso de creación de una marca personal implica a menudo el desarrollo de competencias. Producir contenidos requiere investigación, comprensión, curiosidad y capacidad de síntesis, entre otras cualidades.
   

3. Oportunidades: Una marca personal puede atraer oportunidades como prácticas, colaboraciones e incluso tutorías.

4. Gracias al reconocimiento que conlleva su presencia en Internet, los estudiantes ganan confianza y creen en sus propias capacidades.
   

Los reclutadores prestan cada vez más atención a la marca personal, como explicamos en " Desarrolla tu marca personal ante el reclutamiento predictivo".

Empresarios y trabajadores

Desarrollar una marca personal es especialmente crucial para autónomos y emprendedores por varias razones clave:

1. Diferenciación: En campos que suelen estar saturados, una marca personal fuerte ayuda a autónomos y emprendedores a destacar entre sus competidores. Destaca su singularidad, ya sea en términos de estilo, enfoque, habilidades o experiencia.

2. Superar el síndrome del impostor: Una marca personal bien establecida genera confianza entre los clientes potenciales. Demuestra su experiencia y profesionalidad, lo que es esencial para atraer y retener clientes.

3. Atraer a buenos clientes: Al comunicar claramente su marca personal, los autónomos y empresarios pueden atraer a clientes que compartan sus valores y visiones. Esto suele dar lugar a colaboraciones más fluidas y satisfactorias.

4. Oportunidades de asociación: una marca personal sólida abre las puertas a oportunidades de establecer contactos, asociaciones y colaboraciones. Permite a los profesionales conectar con otros profesionales de su sector y crear oportunidades de negocio mutuamente beneficiosas.

5. Calidad percibida por el cliente y equiparación de precios: una marca personal fuerte suele permitir a autónomos y empresarios cobrar más por sus servicios. Al ser percibidos como expertos o líderes en su campo, pueden justificar tarifas más altas.

6. Satisfacción personal: Dado que el desarrollo de su marca personal es sinónimo de creación de contenidos, al desarrollarla estará ayudando a otras personas, lo que puede resultar gratificante.

En términos prácticos, ¿cómo puede desarrollar su marca personal?

En muchos campos, lo más importante es dar el paso. Con demasiada frecuencia, la gente se queda en sus pensamientos, o incluso en sus sueños, y no pasa a la acción. Por supuesto, esto no significa que haya que actuar de cualquier manera, porque se corre el riesgo de dar una mala impresión de uno mismo. Así que sé estructurado y organizado para desarrollar tu marca personal.

Defina sus objetivos

Para muchas personas, las redes sociales son un pasatiempo y las utilizan para consumir contenidos. Si quieres convertirte en productor de contenidos, tienes que saber por qué. Por eso es vital que definas tus objetivos. La mayoría de las veces, los objetivos principales serán encontrar clientes o desarrollar tu empleabilidad. Los objetivos más desinteresados también son una buena fuente de motivación, y pueden encontrarse en diversos sectores, como el software libre.

Crear apoyo para su presencia en línea

Aunque las redes sociales son cada vez más populares, una página web o un blog siguen siendo herramientas interesantes para centralizar su presencia en línea.

Un blog o sitio web

Las redes sociales no han sustituido al blog, que sigue teniendo un atractivo inigualable:

• Control sobre el contenido: tener un sitio web o un blog te da un control total sobre el contenido que creas y compartes.
  
  
• Presencia en línea centralizada: un blog actúa como centro de tu presencia en línea. Puede dirigir a su público a él desde diversos canales (redes sociales, tarjetas de visita, firmas de correo electrónico) para ofrecer una experiencia más completa e integrada de su marca personal.
  
  
• SEO u Optimización para Motores de Búsqueda: Un sitio web o un blog le permiten optimizar su contenido para los motores de búsqueda, aumentando su visibilidad en línea. Un buen SEO puede ayudarle a llegar a un público más amplio y a ser descubierto por personas que buscan información en su área de especialización.
  

Redes sociales

Dada la cantidad de posibilidades, ¡hay que ser selectivo!

Concéntrese en las plataformas en las que se encuentra su público objetivo. Cada plataforma tiene sus puntos fuertes y debe utilizarse estratégicamente (LinkedIn para redes profesionales, Instagram para una fuerte presencia visual, etc.).

Además, elige las plataformas en función de tus preferencias. Si no te sientes cómodo con el vídeo, Youtube puede no ser ideal o para vídeos sin rostro, es decir, sin mostrar tu cara.

Define tu calendario de publicación

Con demasiada frecuencia, las personas que quieren desarrollar su marca están llenas de buenas intenciones pero, por diversas razones, no publican con constancia: o bien se desaniman porque los resultados no son tan rápidos como esperaban, o bien no son lo suficientemente organizadas y lo posponen porque consideran que tienen otras prioridades. Por eso es fundamental ceñirse a un calendario y no desviarse de él.

Esta planificación le permitirá alcanzar estos objetivos:

1. Fiabilidad: Un calendario de publicación regular establece una coherencia que refuerza la fiabilidad a los ojos de su público. Los lectores o suscriptores saben cuándo esperar nuevos contenidos suyos, lo que puede aumentar su compromiso y fidelidad. La publicación regular y constante ayuda a construir y mantener una base sólida de audiencia, lo que es esencial para el crecimiento a largo plazo de su presencia en línea.

2. Complacer a los algoritmos: muchas plataformas en línea favorecen a las cuentas que publican con regularidad. Si sigues un calendario, aumentan las posibilidades de que los algoritmos te sitúen en las primeras posiciones y, por tanto, la visibilidad de tus contenidos.

3. Mejor organización: Tener un calendario fijo le ayuda a gestionar su tiempo y sus recursos de forma más eficaz. Puede planificar con antelación, evitar las prisas de última hora y mantener una calidad constante en sus publicaciones.

4. Autodisciplina: Ceñirse a un calendario de publicaciones demuestra una gran disciplina y un compromiso profesional con su marca personal. Envía un mensaje de seriedad y dedicación a su público.

5. Medición de resultados: Al seguir un calendario regular, es más fácil medir el efecto de tus contenidos en diferentes días y horas, lo que puede proporcionar valiosas estadísticas para optimizar tus futuras publicaciones.

Crear y publicar contenidos con alto valor añadido

¿Ha oído alguna vez la frase "el contenido es el rey"? Pues ahora es más cierto que nunca. Crear y publicar contenidos con alto valor añadido no es sólo compartir información, es una estrategia clave para establecer tu experiencia, fortalecer tu marca personal y atraer a tu audiencia. He aquí cómo hacerlo:

1. Identifica las necesidades de tu público objetivo: Empieza por comprender sus necesidades, retos e intereses. ¿A qué problemas se enfrentan? ¿Qué información buscan? Este conocimiento le permitirá crear contenidos que realmente resuenen con ellos.

2. Aporte su experiencia: destaque sus conocimientos y experiencias únicas. Comparta sus conocimientos, consejos y puntos de vista para ofrecer contenidos que no puedan encontrarse en ningún otro sitio.

3. Sea creativo: utilice diversos formatos, como entradas de blog, vídeos, podcasts o infografías, para mantener el interés y llegar a distintos segmentos de su audiencia.

4. Garantice la calidad y la relevancia: Asegúrese de que cada pieza de contenido esté bien investigada, bien escrita (o producida) y sea relevante para su audiencia. El contenido de calidad genera confianza y autoridad para su marca.

Dos ejemplos de marca personal de éxito

La marca personal te permite destacar entre la multitud, sea cual sea tu edad o sector.

La marca personal de un joven autónomo

Un joven SEO de un sitio web es un ejemplo reciente que merece la pena analizar. Se llama Paul Vengeons. Gracias a su presencia en Internet a través de su página web, su canal de Youtube y sus redes sociales (LinkedIn y X, antes Twitter), Paul ha conseguido captar la atención de los clientes hasta el punto de poder vivir como un nómada digital.

Un experto en LinkedIn

Otro ejemplo muy interesante es lo que hace Xavier Degraux para desarrollar su marca personal.

Gracias a su presencia online y a los contenidos de calidad que comparte regularmente, Xavier es percibido como el experto en LinkedIn y en redes sociales en Bélgica.
Así que es lógico que sea muy activo en LinkedIn y aplique todas las mejores prácticas.

Gracias a esta experiencia, cuando los medios de comunicación tradicionales necesitan una opinión, la primera persona en la que piensan para una entrevista es Xavier. Google News muestra con qué regularidad se le solicita:

Si usted fuera una empresa que busca un consultor de redes sociales, ¿con quién se pondría en contacto: con alguien que ha salido en televisión por su experiencia o con alguien más anónimo?

Desarrollar una marca personal no es autopromocionarse

Navegar entre el desarrollo de una marca personal auténtica y evitar la autopromoción excesiva puede ser todo un reto. Una marca personal auténtica se centra en compartir valores, experiencias y conocimientos para crear una conexión real con la audiencia. Implica una comunicación sincera, una narración atractiva y la voluntad de aportar valor a los demás.

Por otro lado, la autopromoción excesiva puede parecer un esfuerzo unilateral por atraer la atención, a menudo centrado en la autoglorificación más que en la creación de valor para los demás. El equilibrio está en ser capaz de compartir tus éxitos y habilidades de forma que también beneficie e inspire a los demás.

Existir, contribuir

La marca personal es importante para la identidad profesional, ya que ofrece muchas oportunidades para destacar, establecer autoridad y conectar con una audiencia. A medida que el mundo digital siga evolucionando, la capacidad de construir y mantener una marca personal auténtica y respetuosa será cada vez más valiosa.

La clave del éxito reside en equilibrar la presentación auténtica con la promoción mesurada, manteniéndose siempre fiel a uno mismo y aportando valor a la audiencia.

NB: En este artículo hemos tratado el tema de las personas poco conocidas. Los políticos, las estrellas del deporte, la música y el cine deben adoptar un enfoque diferente porque ya son muy conocidos.