Desenvolver a sua marca pessoal: conteúdo, forma e maneira

A marca pessoal não é um fenómeno novo. Em 2006, a revista Time nomeou "Você" como a Personalidade do Ano. Nessa altura, estávamos a assistir ao aparecimento das redes sociais e do YouTube. O artigo concluía: "Você controla a era da informação. Bem-vindo ao seu mundo".

Em quase duas décadas, como é que a marca pessoal evoluiu?

Vale ou não a pena desenvolver uma marca pessoal?

Desenvolver uma marca ou uma imagem exige tempo e esforço. Será que esse esforço se justifica em troca? O que é que as pessoas podem esperar do desenvolvimento da sua marca na Internet?

Estudantes e trabalhadores

Mesmo antes de terminarem os estudos, os estudantes têm interesse em causar uma impressão positiva nas redes. Numa altura em que muitas pessoas perdem o seu tempo a fazer scrolls intermináveis, a pessoa que constrói conteúdos interessantes dá uma imagem positiva de si própria, o que terá um efeito positivo na sua empregabilidade, entre outras coisas.

Aqui está uma lista de outras razões:

1. Ao desenvolver uma marca pessoal, os estudantes estabelecerão ligações com outros utilizadores da Internet. Com efeito, a sua participação em intercâmbios sobre vários assuntos na Internet será o ponto de partida para conversas com profissionais do seu sector.

2. O processo de criação de uma marca pessoal implica muitas vezes o desenvolvimento de competências. A produção de conteúdos requer investigação, compreensão, curiosidade e capacidade de síntese, entre outras qualidades.
   

3. Oportunidades: Uma marca pessoal pode atrair oportunidades como estágios, colaborações e até mesmo mentoria.

4. Graças ao reconhecimento que acompanha a sua presença em linha, os estudantes ganham confiança e acreditam nas suas próprias capacidades.
   

Os recrutadores estão a prestar cada vez mais atenção à marca pessoal, como explicámos em "Desenvolver a sua marca pessoal face ao recrutamento preditivo".

Empresários e trabalhadores

O desenvolvimento de uma marca pessoal é particularmente crucial para os freelancers e empresários por várias razões fundamentais:

1. Diferenciação: Em domínios frequentemente saturados, uma marca pessoal forte ajuda os freelancers e os empresários a destacarem-se dos seus concorrentes. Destaca a sua singularidade, quer em termos do seu estilo, abordagem, competências ou experiência.

2. Superar o síndroma do impostor: uma marca pessoal bem estabelecida cria confiança junto de potenciais clientes. Demonstra a sua competência e profissionalismo, o que é essencial para atrair e reter clientes.

3. Atrair bons clientes: Ao comunicar claramente a sua marca pessoal, os freelancers e os empresários podem atrair clientes que partilham os seus valores e visões. Este facto conduz frequentemente a colaborações mais harmoniosas e satisfatórias.

4. Oportunidades de parceria: Uma marca pessoal forte abre portas a oportunidades de trabalho em rede, parcerias e colaborações. Permite que os profissionais se liguem a outros no seu sector, criando oportunidades de negócio mutuamente benéficas.

5. Qualidade percebida pelo cliente e correspondência de preços: Uma marca pessoal forte permite frequentemente aos freelancers e empresários cobrar mais pelos seus serviços. Ao serem vistos como especialistas ou líderes na sua área, podem justificar preços mais elevados.

6. Satisfação pessoal: uma vez que o desenvolvimento da sua marca pessoal é sinónimo de criação de conteúdos, ao desenvolvê-la estará a ajudar outras pessoas, o que pode ser gratificante.

Em termos práticos, como é que pode desenvolver a sua marca pessoal?

Em muitos domínios, o mais importante é dar o passo em frente. Muitas vezes, as pessoas ficam nos seus pensamentos, ou mesmo nos seus sonhos, e não agem. Claro que isto não significa que tenha de agir de qualquer maneira, porque há o risco de dar uma má impressão de si próprio. Por isso, seja estruturado e organizado para desenvolver a sua marca pessoal.

Defina os seus objectivos

Para muitas pessoas, as redes sociais são um passatempo e são utilizadas para consumir conteúdos. Quando se quer tornar um produtor de conteúdos, é preciso saber porquê. Por isso, é fundamental definir os seus objectivos. Na maior parte das vezes, os principais objectivos serão encontrar clientes ou desenvolver a sua empregabilidade. Os objectivos mais desinteressados são também uma boa fonte de motivação e podem ser encontrados em vários sectores, como o do software livre.

Criar apoio para a sua presença em linha

Embora as redes sociais sejam cada vez mais populares, um sítio Web ou um blogue continua a ser uma ferramenta interessante para centralizar a sua presença em linha.

Um blogue ou um sítio Web

As redes sociais não substituíram o blogue, que continua a ter um interesse inigualável:

• Controlo dos conteúdos: ter um sítio Web ou um blogue dá-lhe um controlo total sobre os conteúdos que cria e partilha.
  
  
• Presença em linha centralizada: um blogue funciona como um centro da sua presença em linha. Pode direcionar o seu público para ele a partir de uma variedade de canais (redes sociais, cartões de visita, assinaturas de e-mail) para proporcionar uma experiência mais completa e integrada da sua marca pessoal.
  
  
• SEO ou otimização para motores de busca: Um sítio Web ou blogue permite-lhe otimizar o seu conteúdo para os motores de busca, aumentando a sua visibilidade em linha. Uma boa SEO pode ajudá-lo a chegar a um público mais vasto e a ser descoberto por pessoas que procuram informações na sua área de especialização.
  

Redes sociais

Dado o número de possibilidades, é preciso ser seletivo!

Concentre-se nas plataformas onde se encontra o seu público-alvo. Cada plataforma tem os seus pontos fortes e deve ser utilizada de forma estratégica (LinkedIn para networking profissional, Instagram para uma forte presença visual, etc.).

Além disso, escolha as plataformas de acordo com as suas preferências. Se não se sentir à vontade com vídeos, o Youtube pode não ser o ideal, nem para vídeos sem rosto, ou seja, sem mostrar a cara.

Defina o seu calendário de publicações

Muitas vezes, as pessoas que querem desenvolver a sua marca estão cheias de boas intenções mas, por várias razões, não publicam de forma consistente: ou desanimam porque os resultados não são tão rápidos como esperavam, ou não são suficientemente organizadas e adiam porque sentem que têm outras prioridades. É por isso que é fundamental cumprir um calendário e não se desviar dele.

Este planeamento permitir-lhe-á atingir estes objectivos:

1. Fiabilidade: Um calendário de publicação regular estabelece uma consistência que reforça a fiabilidade aos olhos do seu público. Os leitores ou subscritores sabem quando devem esperar novos conteúdos da sua parte, o que pode aumentar o seu empenho e lealdade. A publicação regular e consistente ajuda a construir e manter uma base sólida de público, o que é essencial para o crescimento a longo prazo da sua presença online.

2. Agradar aos algoritmos: muitas plataformas online favorecem as contas que publicam regularmente. Ao cumprir um calendário, aumenta as suas hipóteses de ser melhor classificado por estes algoritmos, aumentando assim a visibilidade do seu conteúdo.

3. Melhor organização: Ter um horário fixo ajuda-o a gerir o seu tempo e recursos de forma mais eficaz. Pode planear com antecedência, evitar pressas de última hora e manter uma qualidade consistente nas suas publicações.

4. Autodisciplina: o cumprimento de um calendário de publicações demonstra uma forte disciplina e um empenhamento profissional na sua marca pessoal. Transmite uma mensagem de seriedade e dedicação ao seu público.

5. Medição de resultados: ao seguir um calendário regular, é mais fácil medir o efeito do seu conteúdo em diferentes dias e horas, o que pode fornecer estatísticas valiosas para otimizar as suas futuras publicações.

Criar e publicar conteúdos com elevado valor acrescentado

Já ouviu a frase "o conteúdo é rei"? Bem, agora é mais verdade do que nunca. Criar e publicar conteúdos de elevado valor acrescentado não se trata apenas de partilhar informação, é uma estratégia fundamental para estabelecer os seus conhecimentos, reforçar a sua marca pessoal e envolver o seu público. Eis como o fazer:

1. Identificar as necessidades do seu público-alvo: Comece por compreender as suas necessidades, desafios e interesses. Que problemas é que eles enfrentam? De que informações estão à procura? Esta compreensão permitir-lhe-á criar conteúdos que realmente os identifiquem.

2. Contribua com os seus conhecimentos: Destaque os seus conhecimentos e experiências únicas. Partilhe os seus conhecimentos, dicas e ideias para oferecer conteúdos que não podem ser encontrados noutro lugar.

3. Seja criativo: utilize uma variedade de formatos, como publicações em blogues, vídeos, podcasts ou infografias, para manter o envolvimento e chegar a diferentes segmentos do seu público.

4. Garantir a qualidade e a relevância: Certifique-se de que cada conteúdo é bem pesquisado, bem escrito (ou produzido) e relevante para o seu público. Os conteúdos de qualidade criam confiança e autoridade para a sua marca.

Dois exemplos de personal branding bem sucedido

A marca pessoal permite-lhe destacar-se da multidão, independentemente da sua idade ou sector.

A marca pessoal de um freelancer júnior

Um jovem SEO de um sítio Web é um exemplo recente que vale a pena analisar. O seu nome é Paul Vengeons. Graças à sua presença na Internet através do seu sítio Web, do seu canal no Youtube e das suas redes sociais (LinkedIn e X, antigo Twitter), Paul conseguiu captar a atenção dos clientes ao ponto de poder viver como um nómada digital.

Um especialista em LinkedIn

Outro exemplo muito interessante é o que Xavier Degraux faz para desenvolver a sua marca pessoal.

Graças à sua presença online e ao conteúdo de qualidade que partilha regularmente, Xavier é visto como o especialista em LinkedIn e redes sociais na Bélgica.
Por isso, é lógico que ele seja muito ativo no LinkedIn e aplique todas as melhores práticas.

Graças a esta experiência, quando os media tradicionais precisam de uma opinião, a primeira pessoa em quem pensam para uma entrevista é o Xavier. O Google News mostra a regularidade com que ele é procurado:

Se fosse uma empresa à procura de um consultor de redes sociais, a quem recorreria: a alguém que tivesse aparecido na televisão pela sua experiência ou a alguém mais anónimo?

Desenvolver uma marca pessoal não é auto-promoção

Navegar entre o desenvolvimento de uma marca pessoal autêntica e evitar a auto-promoção excessiva pode ser um desafio. Uma marca pessoal autêntica centra-se na partilha de valores, experiências e conhecimentos para criar uma ligação real com o público. Envolve uma comunicação sincera, uma narrativa envolvente e uma vontade de fornecer valor aos outros.

Por outro lado, a auto-promoção excessiva pode parecer um esforço unilateral para atrair a atenção, muitas vezes centrado na auto-glorificação em vez de criar valor para os outros. O equilíbrio reside na capacidade de partilhar os seus êxitos e competências de uma forma que beneficie e inspire também os outros.

Existir, contribuir

A marca pessoal é importante para a identidade profissional, oferecendo muitas oportunidades para se destacar, estabelecer autoridade e ligar-se a um público. À medida que o mundo digital continua a evoluir, a capacidade de construir e manter uma marca pessoal autêntica e respeitadora tornar-se-á cada vez mais valiosa.

A chave do sucesso reside no equilíbrio entre uma apresentação autêntica e uma promoção ponderada, mantendo-se sempre fiel a si próprio e trazendo valor para o seu público.

NB: Neste artigo, abordámos a questão das pessoas pouco conhecidas. Os políticos, as estrelas do desporto, da música e do cinema têm de adotar uma abordagem diferente, porque já são bem conhecidos.